Продолжаем разбирать отчет Data Insight «Интернет-торговля в России 2026».

Продолжаем разбирать отчет Data Insight «Интернет-торговля в России 2026».

«У покупателей кончились деньги на одежду», такое мнение партнер Data Insight Федор Вирин озвучил на конференции Dalli на прошлой неделе. Одно из больших изменений, которое будет с нами несколько поколений – перенаправление потоков денег потребителей с товаров на услуги. Разного рода услуги заменяют товары: если товары за 2025 год выросли на 1,5%, то услуги на 17%. Он также обратил внимание, что бренды почти перестали рекламировать одежду на рекламных щитах и ТВ (кроме O’Shade). «Рекламы одежды в объеме, в каком она была в 2021 году, больше нет».

▪️При этом категория «Одежда и обувь» занимает первое место по доле поисковых запросов (17%), среди товарных категорий обгоняя даже продукты, следует из отчета.

▪️43% покупателей фэшн-категории приобретали за последние три месяца товары в интернет-магазинах. Тем не менее, одежда и обувь являются одной из двух категорий с наименьшим суммарным охватом независимого ритейла. А вот аксессуары, наоборот, лидируют - 72% покупателей аксессуаров приобретали за 6 месяцев в независимых онлайн-магазинах.

▪️Что касается доставки, только 39% когда-либо пользовались доставкой одежды и обуви, 74% готовы за доставку платить. В среднем по всем категориям покупатели готовы платить 250 руб., но 25% готовы отдать не больше 100 руб.

Fashion retail