31.03.2026 13:53
Продолжаем разбирать отчет Data Insight «Интернет-торговля в России 2026».
Продолжаем разбирать отчет Data Insight «Интернет-торговля в России 2026».
«У покупателей кончились деньги на одежду», такое мнение партнер Data Insight Федор Вирин озвучил на конференции Dalli на прошлой неделе. Одно из больших изменений, которое будет с нами несколько поколений – перенаправление потоков денег потребителей с товаров на услуги. Разного рода услуги заменяют товары: если товары за 2025 год выросли на 1,5%, то услуги на 17%. Он также обратил внимание, что бренды почти перестали рекламировать одежду на рекламных щитах и ТВ (кроме O’Shade). «Рекламы одежды в объеме, в каком она была в 2021 году, больше нет».
▪️При этом категория «Одежда и обувь» занимает первое место по доле поисковых запросов (17%), среди товарных категорий обгоняя даже продукты, следует из отчета.
▪️43% покупателей фэшн-категории приобретали за последние три месяца товары в интернет-магазинах. Тем не менее, одежда и обувь являются одной из двух категорий с наименьшим суммарным охватом независимого ритейла. А вот аксессуары, наоборот, лидируют - 72% покупателей аксессуаров приобретали за 6 месяцев в независимых онлайн-магазинах.
▪️Что касается доставки, только 39% когда-либо пользовались доставкой одежды и обуви, 74% готовы за доставку платить. В среднем по всем категориям покупатели готовы платить 250 руб., но 25% готовы отдать не больше 100 руб.
Fashion retail
«У покупателей кончились деньги на одежду», такое мнение партнер Data Insight Федор Вирин озвучил на конференции Dalli на прошлой неделе. Одно из больших изменений, которое будет с нами несколько поколений – перенаправление потоков денег потребителей с товаров на услуги. Разного рода услуги заменяют товары: если товары за 2025 год выросли на 1,5%, то услуги на 17%. Он также обратил внимание, что бренды почти перестали рекламировать одежду на рекламных щитах и ТВ (кроме O’Shade). «Рекламы одежды в объеме, в каком она была в 2021 году, больше нет».
▪️При этом категория «Одежда и обувь» занимает первое место по доле поисковых запросов (17%), среди товарных категорий обгоняя даже продукты, следует из отчета.
▪️43% покупателей фэшн-категории приобретали за последние три месяца товары в интернет-магазинах. Тем не менее, одежда и обувь являются одной из двух категорий с наименьшим суммарным охватом независимого ритейла. А вот аксессуары, наоборот, лидируют - 72% покупателей аксессуаров приобретали за 6 месяцев в независимых онлайн-магазинах.
▪️Что касается доставки, только 39% когда-либо пользовались доставкой одежды и обуви, 74% готовы за доставку платить. В среднем по всем категориям покупатели готовы платить 250 руб., но 25% готовы отдать не больше 100 руб.
Fashion retail