28.05.2026 08:35
Тщеславие продает?
Тщеславие продает? Как в мужской одежде используют vanity sizing
Мы уже писали о маркетинговом приёме, при котором людям нравится чувствовать себя «меньше». То есть M у одних брендов может превратиться в S у других. Vanity sizing может использоваться даже в мужском нижнем белье, рассказывает китайский производитель Sino Finetex. Например, мужчина, который боролся с лишним весом, находит бренд, где ему снова подходит его «студенческий размер»: «это не просто вопрос нижнего белья, это вопрос возвращения части своей идентичности».
Но главный подводный камень в том, что покупатель когда-нибудь дойдет до конкурента со стандартными размерами и будет чувствовать себя обманутым.
Новые бренды в отрасли чаще обращаются к стандартным размерным сеткам, в том числе чтобы покупатели не чувствовали дополнительные сложности с онлайн-заказами. Прямо противоположная стратегия может уменьшить количество жалоб и упростить управление запасами. Это работа вдолгую с потребителями, которые устали от отличий и не хотят ходить с сантиметром.
Подписывайтесь на Fashion retail
Мы уже писали о маркетинговом приёме, при котором людям нравится чувствовать себя «меньше». То есть M у одних брендов может превратиться в S у других. Vanity sizing может использоваться даже в мужском нижнем белье, рассказывает китайский производитель Sino Finetex. Например, мужчина, который боролся с лишним весом, находит бренд, где ему снова подходит его «студенческий размер»: «это не просто вопрос нижнего белья, это вопрос возвращения части своей идентичности».
Но главный подводный камень в том, что покупатель когда-нибудь дойдет до конкурента со стандартными размерами и будет чувствовать себя обманутым.
Новые бренды в отрасли чаще обращаются к стандартным размерным сеткам, в том числе чтобы покупатели не чувствовали дополнительные сложности с онлайн-заказами. Прямо противоположная стратегия может уменьшить количество жалоб и упростить управление запасами. Это работа вдолгую с потребителями, которые устали от отличий и не хотят ходить с сантиметром.
Подписывайтесь на Fashion retail