02.07.2026 15:13
«Офлайн-шопинг больше смещается в сторону более состоятельной аудитории» Об этом говорится в новом исследовании МТС и F
«Офлайн-шопинг больше смещается в сторону более состоятельной аудитории»
Об этом говорится в новом исследовании МТС и Fashion Consulting Group. Для fashion-брендов важен не столько общий поток посетителей, как качество аудитории, которая приходит именно к ним. Посмотрим на данные о шести крупнейших ТЦ Москвы платформы МТС Геоэффект:
▪️ 63% посетителей имеют доход 70–200 тыс. рублей. Особенно выросла группа с доходом 100–150 тыс. рублей (+18%).
▪️ Портрет практически не меняется: женщины – 53%, мужчины – 47%. Молодая аудитория выбирает ТЦ в центре города с демократичными брендами и досуговой функцией, а более зрелая – ТЦ с сильным пулом брендов среднего и премиального сегментов.
▪️ Трафик в шести крупнейших ТЦ Москвы по сравнению с доковидным 2019 годом просел на 25% по всем магазинам, а по фэшн-сегменту только за 1 квартал 2026 года сократился на 7-10%.
Как фэшн-магазины, так и сами торговые центры должны создавать повод задержаться (с помощью ресторанов и развлечений). В среднем 59% посетителей находятся в ТЦ менее часа. Посетители быстро покупают еду или решают конкретную задачу и уходят. Для fashion-ритейла наиболее ценна аудитория, проводящая в ТЦ от 1 до 3 часов. Когда магазины стали для брендов ключевым инструментом сохранения маржи, анализ трафика становится критически важен, как говорит гендиректор FCG Анна Лебсак-Клейманс.
Подписывайтесь на Fashion retail
Об этом говорится в новом исследовании МТС и Fashion Consulting Group. Для fashion-брендов важен не столько общий поток посетителей, как качество аудитории, которая приходит именно к ним. Посмотрим на данные о шести крупнейших ТЦ Москвы платформы МТС Геоэффект:
▪️ 63% посетителей имеют доход 70–200 тыс. рублей. Особенно выросла группа с доходом 100–150 тыс. рублей (+18%).
▪️ Портрет практически не меняется: женщины – 53%, мужчины – 47%. Молодая аудитория выбирает ТЦ в центре города с демократичными брендами и досуговой функцией, а более зрелая – ТЦ с сильным пулом брендов среднего и премиального сегментов.
▪️ Трафик в шести крупнейших ТЦ Москвы по сравнению с доковидным 2019 годом просел на 25% по всем магазинам, а по фэшн-сегменту только за 1 квартал 2026 года сократился на 7-10%.
Как фэшн-магазины, так и сами торговые центры должны создавать повод задержаться (с помощью ресторанов и развлечений). В среднем 59% посетителей находятся в ТЦ менее часа. Посетители быстро покупают еду или решают конкретную задачу и уходят. Для fashion-ритейла наиболее ценна аудитория, проводящая в ТЦ от 1 до 3 часов. Когда магазины стали для брендов ключевым инструментом сохранения маржи, анализ трафика становится критически важен, как говорит гендиректор FCG Анна Лебсак-Клейманс.
Подписывайтесь на Fashion retail