25.05.2026 09:52
Разбираем 5 вопросов по Ozon из пятничной рубрики 👇🏻 Как плавно перейти с автостратегии на среднюю стоимость клика?
Разбираем 5 вопросов по Ozon из пятничной рубрики 👇🏻
Как плавно перейти с автостратегии на среднюю стоимость клика? Какую установить ставку?
Переход с авто на среднюю стоимость клика проходит вообще безболезненно, но лучше делать это в конце недельного периода. Ставку ставьте ту же, что была в автостратегии, +/- 15%.
Но важно: зачем вы переходите? Если для выхода из менее релевантных ключей, то ставку ставите ниже, чем та, которая вас забрасывала вас в ВЧ. Идеально видно на Sellium.
Достаточность менее 60% может негативно сказываться на позициях запросов?
Нужно смотреть, чего вы вообще хотите от кампании. Если позиции устраивают, то можно не обращать внимания на достаточность. Если вы нужных позиций не достигли и ставка, по которой откручивается кампания, вообще не близка к той, что установили, тогда поднимаем бюджет.
Конфликтуют ли между собой две кампании Оплата за клик на один артикул на Ozon?
Да, могут конфликтовать, если корреляция в ставке небольшая. Запускать 2 кампании имеет смысл, только когда ставка значительно отличается.
У нас стандартно показы органика и реклама - 70/30. Хотим больше показов, увеличиваем бюджет на рекламу - соотношение меняется, но общее количество показов меняется не сильно. С чем это может быть связано?
Нужно посмотреть емкость ниши, есть ли куда расти. Плюс проверить, что на стороне уникальных пользователей. Возможно, вы наращиваете частоту показа.
При выводе новой карточки сперва запускаем все виды рекламы: и Оплата за клик, и Оплата за заказ?
Начинать рекомендую с Оплаты за клик (поиск и рекомендации) на автостратегии. Нужно дать кампании поработать и собрать первую аналитику. Ozon будет прощупывать, на каких плейсментах вас показывать. Оплата за заказ вам ровным счетом ничего не даст на новой карточке.
Как плавно перейти с автостратегии на среднюю стоимость клика? Какую установить ставку?
Переход с авто на среднюю стоимость клика проходит вообще безболезненно, но лучше делать это в конце недельного периода. Ставку ставьте ту же, что была в автостратегии, +/- 15%.
Но важно: зачем вы переходите? Если для выхода из менее релевантных ключей, то ставку ставите ниже, чем та, которая вас забрасывала вас в ВЧ. Идеально видно на Sellium.
Достаточность менее 60% может негативно сказываться на позициях запросов?
Нужно смотреть, чего вы вообще хотите от кампании. Если позиции устраивают, то можно не обращать внимания на достаточность. Если вы нужных позиций не достигли и ставка, по которой откручивается кампания, вообще не близка к той, что установили, тогда поднимаем бюджет.
Конфликтуют ли между собой две кампании Оплата за клик на один артикул на Ozon?
Да, могут конфликтовать, если корреляция в ставке небольшая. Запускать 2 кампании имеет смысл, только когда ставка значительно отличается.
У нас стандартно показы органика и реклама - 70/30. Хотим больше показов, увеличиваем бюджет на рекламу - соотношение меняется, но общее количество показов меняется не сильно. С чем это может быть связано?
Нужно посмотреть емкость ниши, есть ли куда расти. Плюс проверить, что на стороне уникальных пользователей. Возможно, вы наращиваете частоту показа.
При выводе новой карточки сперва запускаем все виды рекламы: и Оплата за клик, и Оплата за заказ?
Начинать рекомендую с Оплаты за клик (поиск и рекомендации) на автостратегии. Нужно дать кампании поработать и собрать первую аналитику. Ozon будет прощупывать, на каких плейсментах вас показывать. Оплата за заказ вам ровным счетом ничего не даст на новой карточке.