15.05.2026 10:29
Как ИИ меняет социологию: люди + алгоритмы = рейтинг без погрешности?
Как ИИ меняет социологию: люди + алгоритмы = рейтинг без погрешности?
В преддверии выборов в Госдуму (сентябрь 2026) эксперты ЭИСИ собрались, чтобы объяснить, почему рейтинги партий различаются у ВЦИОМ и ФОМ. И заодно рассказали, как технологии уже меняют правила игры в опросах.
Рейтинг ≠ результат выборов. Но мы не о «не верьте цифрам»
«Рейтинги нельзя отождествлять с результатами выборов, но без них невозможно строить профессиональные прогнозы», — заявил Павел Данилин, доцент Финансового университета. Политологи и социологи разделили вопросы: рейтинг — это «гипотетический выбор», а явка определит реальный результат. И здесь социология сталкивается с чисто технической проблемой: дозвониться до человека в 2026 году стало нереально.
ВЦИОМ перешёл на комбинацию методов
Из-за спама, блокировок и телефонного мошенничества «холодные звонки» теряют репрезентативность. Поэтому с мая ВЦИОМ комбинирует: 800 человек опрашивают по телефону, ещё 800 — лично (поквартирно). Результаты по «Единой России»: по версии ВЦИОМ — 31,2%, по версии ФОМ — 39%.
ФОМ, в свою очередь, делает ставку на интервьюеров. «Наш главный козырь — интервьюер, и это 90% женщины. Они проходят сквозь домофоны и консьержей», — рассказывает Лариса Паутова из ФОМ.
ИИ-модели: «Цифровой кентавр» и респонденты-алгоритмы
Но самый интересный поворот — в будущем. Дмитрий Земцов, проректор ВШЭ, представил концепцию «Кентавра»: человек плюс компьютер, которые перепроверяют друг друга, давая более точную картину.
ВШЭ уже развивает это направление, фиксируя практики симбиоза студентов и нейросетей в обучении. Идея в том, чтобы алгоритмы не заменяли живых респондентов, а дообучались на их данных, создавая модели цифровых двойников. Это и есть «искусственная голова» социологии будущего.
В преддверии выборов в Госдуму (сентябрь 2026) эксперты ЭИСИ собрались, чтобы объяснить, почему рейтинги партий различаются у ВЦИОМ и ФОМ. И заодно рассказали, как технологии уже меняют правила игры в опросах.
Рейтинг ≠ результат выборов. Но мы не о «не верьте цифрам»
«Рейтинги нельзя отождествлять с результатами выборов, но без них невозможно строить профессиональные прогнозы», — заявил Павел Данилин, доцент Финансового университета. Политологи и социологи разделили вопросы: рейтинг — это «гипотетический выбор», а явка определит реальный результат. И здесь социология сталкивается с чисто технической проблемой: дозвониться до человека в 2026 году стало нереально.
ВЦИОМ перешёл на комбинацию методов
Из-за спама, блокировок и телефонного мошенничества «холодные звонки» теряют репрезентативность. Поэтому с мая ВЦИОМ комбинирует: 800 человек опрашивают по телефону, ещё 800 — лично (поквартирно). Результаты по «Единой России»: по версии ВЦИОМ — 31,2%, по версии ФОМ — 39%.
ФОМ, в свою очередь, делает ставку на интервьюеров. «Наш главный козырь — интервьюер, и это 90% женщины. Они проходят сквозь домофоны и консьержей», — рассказывает Лариса Паутова из ФОМ.
ИИ-модели: «Цифровой кентавр» и респонденты-алгоритмы
Но самый интересный поворот — в будущем. Дмитрий Земцов, проректор ВШЭ, представил концепцию «Кентавра»: человек плюс компьютер, которые перепроверяют друг друга, давая более точную картину.
ВШЭ уже развивает это направление, фиксируя практики симбиоза студентов и нейросетей в обучении. Идея в том, чтобы алгоритмы не заменяли живых респондентов, а дообучались на их данных, создавая модели цифровых двойников. Это и есть «искусственная голова» социологии будущего.