26.06.2026 07:29
MAX растёт, Telegram занял выжидательную позицию Пока все обсуждают, что будет с рекламой в Telegram после 2026 года, р
MAX растёт, Telegram занял выжидательную позицию
Пока все обсуждают, что будет с рекламой в Telegram после 2026 года, российские рекламодатели уже голосуют рублём за альтернативы. И MAX — главный бенефициар.
По данным Ассоциации Блогеров и Агентств, за пять месяцев 2026 года число рекламодателей в MAX выросло в 7,5 раз, а объём трат — в 37 раз. Средний чек увеличился почти в 5 раз . Платформа перешла из категории «малых» в «средние»: доля маркированного контента выросла с 0,8% в январе до 5,35% в мае.
При этом Telegram остаётся приоритетом — пока. Рекламодатели не спешат отказываться от площадки, которая даёт быстрый доступ к аудитории и хороший таргетинг. Но все понимают: неопределённость с новыми регуляторными требованиями нарастает.
«Уровень неопределённости возрастает, но я бы пока не говорил о значимых переменах в планировании бюджетов. Telegram — площадка, обеспечивающая быстрый доступ к аудитории. Но я уверен, что возможности инфлюенса в России — неоспоримая данность. Рынок найдёт новые каналы», — говорит Алексей Никитин, директор по привлечению «Улыбка Радуги».
Параллельно растёт спрос на нано- и микроинфлюенсеров — блогеров с небольшими, но лояльными аудиториями. Они дают высокое доверие и вовлечённость, а их услуги стоят заметно дешевле. И это не просто тренд, а запрос аудитории на честный контент.
Что в итоге? MAX растёт, Telegram держится, а рынок адаптируется к новым условиям. Похоже, главный вывод такой: бренды не хотят зависеть от одной площадки и умеют переключаться, когда это становится необходимо.
Пока все обсуждают, что будет с рекламой в Telegram после 2026 года, российские рекламодатели уже голосуют рублём за альтернативы. И MAX — главный бенефициар.
По данным Ассоциации Блогеров и Агентств, за пять месяцев 2026 года число рекламодателей в MAX выросло в 7,5 раз, а объём трат — в 37 раз. Средний чек увеличился почти в 5 раз . Платформа перешла из категории «малых» в «средние»: доля маркированного контента выросла с 0,8% в январе до 5,35% в мае.
При этом Telegram остаётся приоритетом — пока. Рекламодатели не спешат отказываться от площадки, которая даёт быстрый доступ к аудитории и хороший таргетинг. Но все понимают: неопределённость с новыми регуляторными требованиями нарастает.
«Уровень неопределённости возрастает, но я бы пока не говорил о значимых переменах в планировании бюджетов. Telegram — площадка, обеспечивающая быстрый доступ к аудитории. Но я уверен, что возможности инфлюенса в России — неоспоримая данность. Рынок найдёт новые каналы», — говорит Алексей Никитин, директор по привлечению «Улыбка Радуги».
Параллельно растёт спрос на нано- и микроинфлюенсеров — блогеров с небольшими, но лояльными аудиториями. Они дают высокое доверие и вовлечённость, а их услуги стоят заметно дешевле. И это не просто тренд, а запрос аудитории на честный контент.
Что в итоге? MAX растёт, Telegram держится, а рынок адаптируется к новым условиям. Похоже, главный вывод такой: бренды не хотят зависеть от одной площадки и умеют переключаться, когда это становится необходимо.