18.05.2026 17:41
Образ семьи сегодня чаще всего показывают в российской рекламе: по данным Медиаскопа, если в рекламном ролике есть люди, то в 27% случаев это семья.
Образ семьи сегодня чаще всего показывают в российской рекламе: по данным Медиаскопа, если в рекламном ролике есть люди, то в 27% случаев это семья. Трое детей появляются, правда, всего в 10% рекламных сюжетов. Хотя здесь есть сдвиг: за последние три года число роликов с многодетными семьями выросло более чем вдвое — с 9% до 20%. То есть, в рекламе тренд на ценностный подход уже появился.
Сегодня на заседании Комиссии РСПП по медиаиндустрии и предпринимательству в информационной сфере как раз обсуждали подготовленные рабочей группой под руководством депутата Марины Ким методические рекомендации по созданию семейного контента. Звучит скучно, а по существу — огонь. По итогам большой серьезной проработки с участием ведущих медиахолдингов и исследователей становится понятно, что семье в медиа не нужен искусственный «идеальный образ». Нужны живые, честные и узнаваемые истории — без морализаторства, но с уважением к человеческим отношениям. Зритель однозначно критикует ложную сентиментальность, пафос и лакировку действительности.
Мы в ИРИ тоже часто об этом говорим. Да что говорим, мы и показываем: через наши проекты «Время счастливых», «Между нами химия» и многие другие. Хочется, чтобы это был не очередной теоретический документ, а действительно прикладной инструмент — для редакторов, пиарщиков, креативных агентств, а также, возможно, для сценаристов и продюсеров. При этом соглашусь с коллегами из АКАР, такие рекомендации не должны становиться жестким регламентом для индустрии. Ценности работают только тогда, когда о них говорят искренне и профессионально, а не по инструкции.
Отдельно обсуждали молодежную аудиторию и новые коммуникационные подходы. Сегодня уже недостаточно просто транслировать правильные смыслы — важно понимать, как, где и с кем ты разговариваешь. Для молодых людей, например, разговор о семье должен начинаться не с лозунгов про многодетность, а с преодоления самого страха перед родительством и взрослением.
Сегодня на заседании Комиссии РСПП по медиаиндустрии и предпринимательству в информационной сфере как раз обсуждали подготовленные рабочей группой под руководством депутата Марины Ким методические рекомендации по созданию семейного контента. Звучит скучно, а по существу — огонь. По итогам большой серьезной проработки с участием ведущих медиахолдингов и исследователей становится понятно, что семье в медиа не нужен искусственный «идеальный образ». Нужны живые, честные и узнаваемые истории — без морализаторства, но с уважением к человеческим отношениям. Зритель однозначно критикует ложную сентиментальность, пафос и лакировку действительности.
Мы в ИРИ тоже часто об этом говорим. Да что говорим, мы и показываем: через наши проекты «Время счастливых», «Между нами химия» и многие другие. Хочется, чтобы это был не очередной теоретический документ, а действительно прикладной инструмент — для редакторов, пиарщиков, креативных агентств, а также, возможно, для сценаристов и продюсеров. При этом соглашусь с коллегами из АКАР, такие рекомендации не должны становиться жестким регламентом для индустрии. Ценности работают только тогда, когда о них говорят искренне и профессионально, а не по инструкции.
Отдельно обсуждали молодежную аудиторию и новые коммуникационные подходы. Сегодня уже недостаточно просто транслировать правильные смыслы — важно понимать, как, где и с кем ты разговариваешь. Для молодых людей, например, разговор о семье должен начинаться не с лозунгов про многодетность, а с преодоления самого страха перед родительством и взрослением.