17.07.2026 13:41
На седьмой Российской креативной неделе коллеги из Национальной Медиа Группы и ЦСП «Платформа» представили исследование о социальном воздействии кино.
На седьмой Российской креативной неделе коллеги из Национальной Медиа Группы и ЦСП «Платформа» представили исследование о социальном воздействии кино. Несколько цифр отметил для себя. Например, 85% считают, что кино влияет на ценности, мировоззрение и поступки человека. Причем влияние это не мгновенное — оно накапливается и, что интересно, заметно усиливается, если фильм смотрят вместе с близкими, а потом обсуждают.
Эксперты также отмечают, что социальное кино работает лучше всего тогда, когда не пытается никого поучать. Не «правильный ответ», а честная история и живые герои. Это, к слову, ярче всего видно по аудитории 10-14 лет — как мы выяснили в рамках исследования с ВЦИОМ, в этом возрасте подростки начинают эмоционально связывать себя с героями, примеряют их поступки и жизненные ситуации на собственный опыт. Поэтому сегодня особенно востребован не просто детский контент, а качественные истории для этой аудитории.
Причем это должны быть проекты, которые интересно смотреть не только подросткам, но и взрослым. Контент, который становится поводом для семейного обсуждения.
Отдельно приятно было увидеть среди кейсов исследования проекты ИРИ. Например, в экспертный список проектов с самым заметным социальным воздействием вошел, в частности, наш флагманский проект, который уже не нуждается в дополнительном представлении — «Ландыши. Вторая весна». Кстати, согласно собственной методике ИРИ по оценке социального воздействия проектов, «Ландыши», конечно, тоже в топе — напомню, что оба сезона сериала набрали более 200 млн просмотров.
Эксперты также отмечают, что социальное кино работает лучше всего тогда, когда не пытается никого поучать. Не «правильный ответ», а честная история и живые герои. Это, к слову, ярче всего видно по аудитории 10-14 лет — как мы выяснили в рамках исследования с ВЦИОМ, в этом возрасте подростки начинают эмоционально связывать себя с героями, примеряют их поступки и жизненные ситуации на собственный опыт. Поэтому сегодня особенно востребован не просто детский контент, а качественные истории для этой аудитории.
Причем это должны быть проекты, которые интересно смотреть не только подросткам, но и взрослым. Контент, который становится поводом для семейного обсуждения.
Отдельно приятно было увидеть среди кейсов исследования проекты ИРИ. Например, в экспертный список проектов с самым заметным социальным воздействием вошел, в частности, наш флагманский проект, который уже не нуждается в дополнительном представлении — «Ландыши. Вторая весна». Кстати, согласно собственной методике ИРИ по оценке социального воздействия проектов, «Ландыши», конечно, тоже в топе — напомню, что оба сезона сериала набрали более 200 млн просмотров.