01.04.2026 09:28
Почти два года назад мы с вами основательно обсудили геймификацию.
Почти два года назад мы с вами основательно обсудили геймификацию. Что изменилось с тех пор
Кратко: больших прорывов не случилось
У своеобразного застоя две основные причины:
1️⃣ Хорошая геймификация — дело недешевое. Особенно, если есть амбиция сделать что-то новое и масштабное. Поэтому предпочтение сейчас отдают проверенным и минимально затратным решениям.
2️⃣ Основные механики уже придуманы. Они вошли в привычку и у продавцов, и у потребителей. «Купи товар, получи купон, выиграй сковородку» — банально и понятно.
Сейчас главная задача геймификации на нашем рынке не придумать что-то прорывное, а классно «переодеть» известную механику.
По мне, лучший пример — Скрепыши. Это гениально 🔥
Коллекционные механики в фуд-ритейле существуют еще с «девяностых». Свои линейки игрушек были почти у всех крупных сетей: от Завров «Пятерочки» до Crazy Бобов в «Реале».
Идея простая: сеть, которая продает товары для взрослых, внедряет активность для детей. В итоге ребенок принципиально тащит родителей в магазин, где может получить новую игрушку в коллекцию.
Вопрос в масштабах. «Магнит» сделал из Скрепышей целую вселенную, из-за которой дети натурально сходят с ума. Тут и глубокое попадание в целевую аудиторию, и грамотное развитие оригинальной идеи: запуск линейки продуктов, коллаборации с топовыми детскими блогерами. Почти Supreme для самых маленьких с «дропами» каждый сезон.
Кратко: больших прорывов не случилось
У своеобразного застоя две основные причины:
1️⃣ Хорошая геймификация — дело недешевое. Особенно, если есть амбиция сделать что-то новое и масштабное. Поэтому предпочтение сейчас отдают проверенным и минимально затратным решениям.
2️⃣ Основные механики уже придуманы. Они вошли в привычку и у продавцов, и у потребителей. «Купи товар, получи купон, выиграй сковородку» — банально и понятно.
Сейчас главная задача геймификации на нашем рынке не придумать что-то прорывное, а классно «переодеть» известную механику.
По мне, лучший пример — Скрепыши. Это гениально 🔥
Коллекционные механики в фуд-ритейле существуют еще с «девяностых». Свои линейки игрушек были почти у всех крупных сетей: от Завров «Пятерочки» до Crazy Бобов в «Реале».
Идея простая: сеть, которая продает товары для взрослых, внедряет активность для детей. В итоге ребенок принципиально тащит родителей в магазин, где может получить новую игрушку в коллекцию.
Вопрос в масштабах. «Магнит» сделал из Скрепышей целую вселенную, из-за которой дети натурально сходят с ума. Тут и глубокое попадание в целевую аудиторию, и грамотное развитие оригинальной идеи: запуск линейки продуктов, коллаборации с топовыми детскими блогерами. Почти Supreme для самых маленьких с «дропами» каждый сезон.