01.04.2026 09:40
Где грань между гениальной провокацией и провалом Здесь два полюса, расскажу на примерах. Aviasales — для меня боги п
Где грань между гениальной провокацией и провалом
Здесь два полюса, расскажу на примерах.
Aviasales — для меня боги провокации. Это начиналось еще с самого создателя, Константина Калинова, нереально талантливого парня. Их креативы на грани, но не переходят черту — всегда красиво, без негативного послевкусия. Скорость реакции, с которой компания умеет их создавать, — просто топ.
Даже их баннеры над писсуарами в аэропортах не кажутся неуместными. Потому что они чувствуют контекст: «туалетный юмор» допустим как раз в туалете. В другом месте их бы захейтили.
Противоположность — Burger King, которые просто фигачат по самым негативным темам. Они готовы судиться, им все равно, важна кликбейтность. Но в итоге эта политика привела к тому, что аудитория их кафе стала меняться на маргинальных подростков. И бренд эту проблему неофициально признавал.
В чем разница? Одни четко осознают, что и где будет выглядеть уместно. А другие намеренно все границы переходят
Это касается и рекламных кампаний с «подколами» в сторону конкурентов. Классика — это элегантные противостояния, как у BMW и Mercedes или Coca-Cola и Pepsi. Вроде, и говорят, что их продукт лучше, но с максимальным уважением. BMW вообще рекламу посвятили вышедшему на пенсию главе Mercedes — и поблагодарили его за годы вдохновляющей конкуренции. Это просто икона, высший пилотаж.
Burger King же и тут придерживается заданного курса. Мы, мол, лучше, потому что у нас круче яйца. Причем этот каламбур они использовали неоднократно — даже несмотря на штрафы от ФАС. Например, в одном ролике директор компании говорит об этом маскотам конкурентов. В другой просто на постере написано: Huevo Grande.
Здесь два полюса, расскажу на примерах.
Aviasales — для меня боги провокации. Это начиналось еще с самого создателя, Константина Калинова, нереально талантливого парня. Их креативы на грани, но не переходят черту — всегда красиво, без негативного послевкусия. Скорость реакции, с которой компания умеет их создавать, — просто топ.
Даже их баннеры над писсуарами в аэропортах не кажутся неуместными. Потому что они чувствуют контекст: «туалетный юмор» допустим как раз в туалете. В другом месте их бы захейтили.
Противоположность — Burger King, которые просто фигачат по самым негативным темам. Они готовы судиться, им все равно, важна кликбейтность. Но в итоге эта политика привела к тому, что аудитория их кафе стала меняться на маргинальных подростков. И бренд эту проблему неофициально признавал.
В чем разница? Одни четко осознают, что и где будет выглядеть уместно. А другие намеренно все границы переходят
Это касается и рекламных кампаний с «подколами» в сторону конкурентов. Классика — это элегантные противостояния, как у BMW и Mercedes или Coca-Cola и Pepsi. Вроде, и говорят, что их продукт лучше, но с максимальным уважением. BMW вообще рекламу посвятили вышедшему на пенсию главе Mercedes — и поблагодарили его за годы вдохновляющей конкуренции. Это просто икона, высший пилотаж.
Burger King же и тут придерживается заданного курса. Мы, мол, лучше, потому что у нас круче яйца. Причем этот каламбур они использовали неоднократно — даже несмотря на штрафы от ФАС. Например, в одном ролике директор компании говорит об этом маскотам конкурентов. В другой просто на постере написано: Huevo Grande.