01.04.2026 09:41
Почему даже монстры вроде Dolce&Gabbana или Nike ошибаются Еще один важный момент в вопросе провокаций: тут важна систе
Почему даже монстры вроде Dolce&Gabbana или Nike ошибаются
Еще один важный момент в вопросе провокаций: тут важна системность
Vizit может каждый день публиковать в своих аккаунтах шутки на темы 18+. А российский Reebok за их «иглу мужского одобрения» критиковали всем рунетом. Потому что один бренд застолбил за собой территорию провокации и острого юмора, а другой вдруг разово вышел за привычные рамки. И выглядело это так, будто бабушка за ужином рассказала тебе матерную шутку, хотя прежде не вела себя, как Фаина Раневская.
То же самое касается и многих других скандальных кампаний. Автомобильным брендам многое прощают, потому что их реклама всегда дерзкая и необычная. А вот Dolce&Gabbana из-за одного неудачного ролика с китайскими палочками чуть не лишились одного из крупнейших рынков мира.
Реакция «ну, это слишком» появляется в том числе в моменты, когда бренды внезапно влезают на территорию провокаций, хотя их там никто не ждет. Изящная провокация всегда учитывает ДНК бренда. Оступиться очень легко — поэтому для нее нужна чуйка.
Еще один важный момент в вопросе провокаций: тут важна системность
Vizit может каждый день публиковать в своих аккаунтах шутки на темы 18+. А российский Reebok за их «иглу мужского одобрения» критиковали всем рунетом. Потому что один бренд застолбил за собой территорию провокации и острого юмора, а другой вдруг разово вышел за привычные рамки. И выглядело это так, будто бабушка за ужином рассказала тебе матерную шутку, хотя прежде не вела себя, как Фаина Раневская.
То же самое касается и многих других скандальных кампаний. Автомобильным брендам многое прощают, потому что их реклама всегда дерзкая и необычная. А вот Dolce&Gabbana из-за одного неудачного ролика с китайскими палочками чуть не лишились одного из крупнейших рынков мира.
Реакция «ну, это слишком» появляется в том числе в моменты, когда бренды внезапно влезают на территорию провокаций, хотя их там никто не ждет. Изящная провокация всегда учитывает ДНК бренда. Оступиться очень легко — поэтому для нее нужна чуйка.