09.07.2026 05:23
Производители БАД увеличивают вложения в рекламу.
Производители БАД увеличивают вложения в рекламу.
Пока Минздрав готовит новый рычаг управления рынком БАД, производители добавок не скупятся на рекламу своей продукции. По данным Mera (входит в ГК Okkam), в 2025 году компании потратили на эти цели 3,2 млрд рублей. Это почти 9% от всех инвестиций в продвижение у производителей лекарственных средств, пишет «Ъ».
🔹 Охотнее всего в рекламу вкладывается «Эвалар» — расходы компании на эти цели по итогам прошлого года выросли на 75%, до 1,4 млрд рублей, а сам производитель занял 45% в общем объеме инвестиций.
За ним следует «Нижфарм», нарастивший инвестиции более чем вдвое, до 428 млн рублей.
Замыкает тройку «Петровакс». В отличие от конкурентов компания решила сэкономить на рекламе и урезала эту статью расходов на 35%, до 199 млн рублей.
🔹 Аптеки и маркетплейсы также увеличивают вложения в продвижение категории — их доля в общем объёме инвестиций выросла с 3% в 2021 году до 16% в 2025 году.
При этом доля прямой рекламы на ТВ у компаний снизилась с 63% до 56%, а у радиорекламы увеличилась с 5% до 13%. Это любопытно, учитывая, что, по подсчётам Starlink, расходы фармы на ТВ-спонсорство увеличились сразу на 77,7% — с 4,6 млрд до 8,1 млрд рублей. И самую высокую динамику продемонстрировал как раз-таки «Эвалар».
🔹 В Ozon рассказали, что за первые шесть месяцев 2026 года фармкомпании потратили на медийную рекламу на площадке на 30% больше, а основной объём пришёлся на баннерные форматы — их доля составила около 75%.
По подсчётам «RWB Медиа», за первое полугодие объём рекламных инвестиций в категории у топ-20 продавцов на площадке вырос на 50%, а рост вложений в онлайн- и офлайн-продвижение составил 200% год к году.
Подписывайтесь на Без рецепта
Пока Минздрав готовит новый рычаг управления рынком БАД, производители добавок не скупятся на рекламу своей продукции. По данным Mera (входит в ГК Okkam), в 2025 году компании потратили на эти цели 3,2 млрд рублей. Это почти 9% от всех инвестиций в продвижение у производителей лекарственных средств, пишет «Ъ».
🔹 Охотнее всего в рекламу вкладывается «Эвалар» — расходы компании на эти цели по итогам прошлого года выросли на 75%, до 1,4 млрд рублей, а сам производитель занял 45% в общем объеме инвестиций.
За ним следует «Нижфарм», нарастивший инвестиции более чем вдвое, до 428 млн рублей.
Замыкает тройку «Петровакс». В отличие от конкурентов компания решила сэкономить на рекламе и урезала эту статью расходов на 35%, до 199 млн рублей.
🔹 Аптеки и маркетплейсы также увеличивают вложения в продвижение категории — их доля в общем объёме инвестиций выросла с 3% в 2021 году до 16% в 2025 году.
При этом доля прямой рекламы на ТВ у компаний снизилась с 63% до 56%, а у радиорекламы увеличилась с 5% до 13%. Это любопытно, учитывая, что, по подсчётам Starlink, расходы фармы на ТВ-спонсорство увеличились сразу на 77,7% — с 4,6 млрд до 8,1 млрд рублей. И самую высокую динамику продемонстрировал как раз-таки «Эвалар».
🔹 В Ozon рассказали, что за первые шесть месяцев 2026 года фармкомпании потратили на медийную рекламу на площадке на 30% больше, а основной объём пришёлся на баннерные форматы — их доля составила около 75%.
По подсчётам «RWB Медиа», за первое полугодие объём рекламных инвестиций в категории у топ-20 продавцов на площадке вырос на 50%, а рост вложений в онлайн- и офлайн-продвижение составил 200% год к году.
Подписывайтесь на Без рецепта