15.04.2026 12:10
Затраты кондитеров на digital-продвижение выросли на 15% в 2025
Затраты кондитеров на digital-продвижение выросли (данные Digital Budget).
🔹В 2025 производители кондитерки на 15% г/г нарастили траты на привлечение трафика с помощью цифровых каналов.
🔹При этом у первой десятки (на инфографике выше) рост расходов составил только 14% до 214,7 млрд руб.
Расклад по каналам продвижения:
🔹контекстная реклама: 42% бюджетов топ-10;
🔹баннеры: 27%;
🔹видеоформаты: 21%;
🔹соцсети: 9%.
Динамика каналов:
🔹платный поиск: рост в 2,5 раза;
🔹видеоформаты: +18%;
🔹соцсети: -14%;
🔹баннеры: -35%.
Динамика трат рекламодателей:
🔹"Объединенные кондитеры": почти без изменений, 99 млн руб.;
🔹Mars: +42% до 35,8 млн руб., компания поднялась на строчку выше;
🔹ООО "Десерт Фентези": +23% до 33 млн руб., минус одна позиция;
🔹кондитерское объединение "Славянка": -31% до 5,8 млн руб. на фоне убытка в 1,1 млрд руб.
Подписывайтесь на FMCG Report
🔹В 2025 производители кондитерки на 15% г/г нарастили траты на привлечение трафика с помощью цифровых каналов.
🔹При этом у первой десятки (на инфографике выше) рост расходов составил только 14% до 214,7 млрд руб.
Расклад по каналам продвижения:
🔹контекстная реклама: 42% бюджетов топ-10;
🔹баннеры: 27%;
🔹видеоформаты: 21%;
🔹соцсети: 9%.
Динамика каналов:
🔹платный поиск: рост в 2,5 раза;
🔹видеоформаты: +18%;
🔹соцсети: -14%;
🔹баннеры: -35%.
Динамика трат рекламодателей:
🔹"Объединенные кондитеры": почти без изменений, 99 млн руб.;
🔹Mars: +42% до 35,8 млн руб., компания поднялась на строчку выше;
🔹ООО "Десерт Фентези": +23% до 33 млн руб., минус одна позиция;
🔹кондитерское объединение "Славянка": -31% до 5,8 млн руб. на фоне убытка в 1,1 млрд руб.
Подписывайтесь на FMCG Report