Региональные лидеры FMCG: разбор рейтинга NTech-500

В большинстве федеральных округов лидируют местные бренды. Продолжаем разбирать новый рейтинг NTech-500 и переходим к региональной статистике.

Москва и Подмосковье

🔹В лидерах тут "Петелинка" (1,16% корзины, девятое место в общем рейтинге), "Простоквашино" (0,94%, второе) и "Мираторг" (0,92%, третье).

🔹"Брест-Литовск" попал в первую пятерку (+3 строчки, +0,11 п.п.), а "Домик в деревне" из нее вылетел (-4 строчки, - 0,13 п.п.). В десятку ворвалось "Село Зеленое" (+6 строчек, +0,98 п.п.).

Центральная Россия без Москвы с областью

🔹В лидерах — местное "Лебедяньмолоко" (1,03% корзины, 63-е место по России), а также федеральные "Папа может" (0,88%, пятое место) и Lay's (0,87%, первое место).

🔹Перестановки в топ-10 в пределах одной строчки, кроме резко выросшего Adrenaline (+7 позиций, +0,13 п.п.). Самое заметное падение — у "Мираторга" (-0,09 п.п.).

Северо-Запад

🔹Аналогичная ситуация: первый — местный "Пискаревский" (0,99% корзины, 98-я строчка в национальном рейтинге), за ним — федеральные "Простоквашино" (0,95%) и "Мираторг" (0,9%).

🔹Среди заметных взлетов и падений — "Брест-Литовск" (+5 мест, +0,15 п.п.) и "Великолукский МК" (-4 места, -0,18 п.п.).

Юг

🔹Тут тоже лидером осталась локальная "Коровка из Кореновки" (1,81% корзины, 17-я в общем рейтинге), опередив федералов Lay's (1,01%) и "Добрый" (0,92%, четвертое место).

🔹"Папа может" (+0,07 п.п.) вытеснил "Агрокомплекс Выселковский" (-0,16 п.п.) из топ-5, а "Кубанский молочник" усилил позиции (+0,06 п.п.), пока "Благояр" их сдал (-0,06 п.п.).

Северный Кавказ

🔹Один из немногих округов, где популярнее всего федеральный бренд — Adrenaline (1,96%), за которым идет южная "Коровка из Кореновки" (1,28%) и федеральный Lay's (1,11%).

🔹Лучшую динамику продемонстрировал попавший в десятку "Чабан" (+6 строчек, +0,25 п.п.), худшую по доле — Lay's (-0,24 п.п.), а по расположению в рейтинге — "Ставропольский МК" (-3 позиции).

Поволжье

🔹И снова первым стал местный бренд "Село Зеленое" (1,17%, 11-е по России), а вторым и третьим — федералы Lay's (0,95%) и "Мираторг" (0,76%).

🔹Перестановки в основном ограничиваются обменом позициями, кроме Kinder (+5 мест) и "Вязанки" (-2 места).

Урал

🔹Случай уникальный: лидирует местный "Ирбитский" (1,16%, 127-й в общем рейтинге), далее идут местный же "Смак" (0,96%, 135-й) и поволжское "Село Зеленое" (0,87%).

🔹Значимых подвижек вверх тут не наблюдается (разве что Lay's вошел в топ-5), а вот в обратную сторону сдвинулся "Мираторг" (-3 позиции).

Сибирь

🔹На первом месте тут федерал "Простоквашино" (1,69%), за ним — местная марка "Сибагро" (1,14%, 136-я в целом по стране), а за ней — снова федерал Lay's (1,04%).

🔹Быстрый рост показали бренды "Папа может" (+0,13 п.п.) и Kinder (+3 строчки, хотя прирост по доле небольшой), а "Домик в деревне" заметно просел (-3 строчки).

Завтра пройдемся по рейтингам брендов в разрезе сегментов.

Подписывайтесь на FMCG Report