27.04.2026 11:59
NTech-500: лидеры категорий FMCG и смена брендов
Все бренды-лидеры категорий: инфографика. Публикуем финальную часть обзора нового рейтинга NTech-500.
Подробнее о категорийных рейтингах
🔹По сравнению с прошлым годом число категорий выросло на шесть до 85 за счет различных снеков, а также орехов, сухофруктов и семечек.
🔹Из 79 пересекающихся категорий доля лидера выросла менее чем в половине (35), причем заметнее всего — у "Макфы" в категории муки (+3,2 п.п. до 37%).
🔹В 41 категории крупнейший бренд, наоборот, потерял долю — самая яркая динамика тут у "Домика в деревне" в категории сливок (-2,4 п.п. до 9,9%).
🔹Бренды-рекордсмены по количеству "номинаций" — "Мираторг" (шесть категорий), "Простоквашино" (четыре), "Петелинка" и "Папа может" (по три).
Лидер сменился в девяти категориях:
🔹йогурт вязкий (Teos вместо "АктиБио");
🔹копчености ("Папа может" вместо "Великолукского МК");
🔹корма для кошек (Whiskas вместо Felix);
🔹масло сливочное ("Брест-Литовск" вместо "Экомилк");
🔹молоко ("Простоквашино" вместо "Домика в деревне");
🔹молочные консервы ("Алексеевское" вместо "Рогачевъ");
🔹мясная консервация ("Великолукский МК" вместо Hame);
🔹печенье (Orion Choco Pie вместо "Юбилейного");
🔹слабосоленая рыба ("Русское море" вместо "Балтийского берега").
Топ брендов по доле в своих категориях:
🔹Lay's (чипсы, -0,5 п.п. до 63,9%);
🔹"ФрутоНяня" (немолочное детское питание, +2,7 п.п. до 53,5%);
🔹"От Мартина" (семечки, 45,1%);
🔹"Кузя Лакомкин" (кукурузные снеки, 45%);
🔹Heinz (кетчуп, +1,9 п.п. до 42,8%).
Подписывайтесь на FMCG Report
Подробнее о категорийных рейтингах
🔹По сравнению с прошлым годом число категорий выросло на шесть до 85 за счет различных снеков, а также орехов, сухофруктов и семечек.
🔹Из 79 пересекающихся категорий доля лидера выросла менее чем в половине (35), причем заметнее всего — у "Макфы" в категории муки (+3,2 п.п. до 37%).
🔹В 41 категории крупнейший бренд, наоборот, потерял долю — самая яркая динамика тут у "Домика в деревне" в категории сливок (-2,4 п.п. до 9,9%).
🔹Бренды-рекордсмены по количеству "номинаций" — "Мираторг" (шесть категорий), "Простоквашино" (четыре), "Петелинка" и "Папа может" (по три).
Лидер сменился в девяти категориях:
🔹йогурт вязкий (Teos вместо "АктиБио");
🔹копчености ("Папа может" вместо "Великолукского МК");
🔹корма для кошек (Whiskas вместо Felix);
🔹масло сливочное ("Брест-Литовск" вместо "Экомилк");
🔹молоко ("Простоквашино" вместо "Домика в деревне");
🔹молочные консервы ("Алексеевское" вместо "Рогачевъ");
🔹мясная консервация ("Великолукский МК" вместо Hame);
🔹печенье (Orion Choco Pie вместо "Юбилейного");
🔹слабосоленая рыба ("Русское море" вместо "Балтийского берега").
Топ брендов по доле в своих категориях:
🔹Lay's (чипсы, -0,5 п.п. до 63,9%);
🔹"ФрутоНяня" (немолочное детское питание, +2,7 п.п. до 53,5%);
🔹"От Мартина" (семечки, 45,1%);
🔹"Кузя Лакомкин" (кукурузные снеки, 45%);
🔹Heinz (кетчуп, +1,9 п.п. до 42,8%).
Подписывайтесь на FMCG Report