Агрокомплекс Выселковский: путь от завода до южного гиганта

"Агрокомплекс Выселковский" — семейный бренд с сильной позицией на Юге. Смотрим на историю и показатели одного из крупнейших южных брендов, продукция которого почти не встречается за пределами его родной земли.

История

🔹В 1974 в станице Выселки Краснодарского края под руководством Николая Ткачева был построен Выселковский межхозяйственный комбикормовый завод.

🔹В 1983 на работу туда устроился его сын Александр Ткачев и стал в 1990 директором завода, который в начале 90-х был преобразован в АО "Комбикорм".

🔹В 1993 АО "Комбикорм" объединилось с другим местным сельхозпредприятием АО "Восход" и образовало АОЗТ "Агрокомплекс", чьим гендиректором стал Ткачев.

🔹В ходе активной скупки предприятий площадь земель "Агрокомплекса" к 1996 достигла 32 тыс. га, к 2003 — 75 тыс. га, к 2015 — 450 тыс. га, а к 2020 — 653 тыс. га.

🔹В 2002 на базе АОЗТ "Агрокомплекс" и ряда других предприятий было сформировано АО Фирма "Агрокомплекс", а в 2015 юрлицу было присвоено имя Николая Ткачева.

🔹В 2020 "Агрокомплекс им. Н.И. Ткачева" провел масштабный ребрендинг: и сама компания, и ее товарный знак стали называться "Агрокомплекс Выселковский" (но не юрлицо).

Факторы успеха:

🔹выстраивание вертикальной модели "от поля до прилавка" раньше большинства конкурентов;

🔹стратегически удачное расположение, позволившее сформировать обширную сырьевую базу;

🔹близость руководства холдинга к центрам принятия политических решений;

🔹ранний выход на розничный рынок с собственной торговой сетью и работа в основном через нее;

🔹зонтичный бренд, позволяющий сформировать покупательскую лояльность во всех категориях и повысить узнаваемость продукции;

🔹фокус на развитии в родном регионе и федеральном округе с ограниченной экспансией в Москву и Петербург.

Показатели бренда

🔹В новом рейтинге NTech-500 за 2025 "Агрокомплекс Выселковский" занял 142-е место (0,1% продуктовой корзины), а в рейтинге по ЮФО — пятое (0,83%).

🔹Бренд — шестой по РФ в категории кисломолочных продуктов (2% всего объема продаж) и 14-й в фаршевой группе (0,87% продаж).

🔹Исходя из общего объема корзины (ГПХ NTech) за 2025 в 8,5 трлн руб., его продажи за прошлый год составили 8,5 млрд руб.

🔹Ассортимент марки составляет 410 позиций 8 в макрокатегориях: молочка, мясо, птица, колбасы, полуфабрикаты, консервы, бакалея и б/а напитки.

Показатели производителя:

🔹количество брендов — 7: помимо одноименного, это "Николаевские сыроварни", "Можноко", Labinsk Beef, "Птица Кубани", "Александровская" и "Медведовские традиции";

🔹число сельхозпредприятий — 28;

🔹площадь сельхозземель — 1,23 млн га;

🔹число сотрудников — 33 тыс. чел.;

🔹количество собственных торговых точек — 550;

🔹объем выпуска мяса (тут и далее — за 2025) — 165,2 тыс. т;

🔹объем выпуска молочной продукции — 142,7 тыс. т;

🔹объем выпуска колбасных изделий — 17,4 тыс. т;

🔹объем выпуска плодовощных консервов — 800 т;

🔹объем производства яиц — 191,7 млн шт.;

🔹объем сбора риса — 187,3 тыс. т;

🔹объем производства сахара (за 2024) — 323,4 тыс. т.

Владельцы и финансы (данные Rusprofile)

🔹Головное юрлицо холдинга — АО Фирма "Агрокомплекс" им. Н.И. Ткачева, учредители которого не указаны.

🔹Тем не менее, согласно открытым данным, контроль над "Агрокомплексом" сохраняют Александр Ткачев и его семья.

🔹Основное АО в настоящий момент проходит через реорганизацию путем присоединения к нему еще трех юрлиц, а всего у него 19 "дочек".

🔹В 2025 выручка компании сократилась на 8% до 85,6 млрд руб., а чистый убыток составил 13,1 млрд руб. против прибыли 6,7 млрд руб. годом ранее.

#продуктовая_карта