26.05.2026 06:26
Продажи энергетиков внезапно сократились.
Продажи энергетиков внезапно сократились.
🔹За I кв. 2026 они снизились на 7% г/г в объеме (данные NTech).
🔹В "Балтике" приводят динамику -6,6%, а в компании-производителе "Хантинг" — -6,5%.
🔹Падение происходит на фоне роста сегмента напитков на 1% г/г в январе-марте.
🔹В результате доля энергетиков на рынке сократилась на 2,6 п.п. до 12,2% (данные "Честного знака").
🔹Упало и производство энергетиков: на 14,8% г/г до 320,9 млн л при динамике в целом по рынку -6,2% до 6,2 млрд л.
🔹Зато импорт тонизирующих напитков вырос — сразу на 16,9% до 21,2 млн л.
Причины динамики
🔹Запрет на продажу энергетиков несовершеннолетним с 1 марта 2025 действительно уменьшил число потребителей — с этого момента спрос и начал падать.
🔹Эти напитки, чаще всего имеющие сахар в составе, попали под соответствующий акциз, из-за чего подорожали на 16% г/г до 260 руб. за упаковку.
🔹Ужесточение контроля над производством привело к снижению производительности линий на 20-30%.
🔹Также на фоне снижения спроса объем выпуска упал из-за конкурентного давления со стороны импорта.
Последствия
🔹Ритейлеры начали оптимизировать ассортимент в категории из-за снижения ее маржинальности.
🔹В АПП уверены, что интерес к тонизирующим и функциональным напиткам продолжит расти, а производители — запускать новые марки.
🔹Впрочем, часть участников рынка полагает, что коррекция — естественная фаза после бурного роста, а потребительская база энергетиков расширяться уже не будет.
Подписывайтесь на FMCG Report
🔹За I кв. 2026 они снизились на 7% г/г в объеме (данные NTech).
🔹В "Балтике" приводят динамику -6,6%, а в компании-производителе "Хантинг" — -6,5%.
🔹Падение происходит на фоне роста сегмента напитков на 1% г/г в январе-марте.
🔹В результате доля энергетиков на рынке сократилась на 2,6 п.п. до 12,2% (данные "Честного знака").
🔹Упало и производство энергетиков: на 14,8% г/г до 320,9 млн л при динамике в целом по рынку -6,2% до 6,2 млрд л.
🔹Зато импорт тонизирующих напитков вырос — сразу на 16,9% до 21,2 млн л.
Причины динамики
🔹Запрет на продажу энергетиков несовершеннолетним с 1 марта 2025 действительно уменьшил число потребителей — с этого момента спрос и начал падать.
🔹Эти напитки, чаще всего имеющие сахар в составе, попали под соответствующий акциз, из-за чего подорожали на 16% г/г до 260 руб. за упаковку.
🔹Ужесточение контроля над производством привело к снижению производительности линий на 20-30%.
🔹Также на фоне снижения спроса объем выпуска упал из-за конкурентного давления со стороны импорта.
Последствия
🔹Ритейлеры начали оптимизировать ассортимент в категории из-за снижения ее маржинальности.
🔹В АПП уверены, что интерес к тонизирующим и функциональным напиткам продолжит расти, а производители — запускать новые марки.
🔹Впрочем, часть участников рынка полагает, что коррекция — естественная фаза после бурного роста, а потребительская база энергетиков расширяться уже не будет.
Подписывайтесь на FMCG Report