27.05.2026 06:57
Водка теряет долю рынка.
Водка теряет долю рынка.
🔹В январе-апреле 2026 продажи напитка выросли на 1,6% г/г до 242 млн л (данные участников рынка).
🔹При этом его доля в структуре продаж крепкого спиртного снизилась почти на 1 п.п. до 60,3%.
Подробнее о продажах
🔹Из всех ценовых сегментов водки заметно росли только суперпремиальный (+20,6% до 5,14 млн л) и премиальный (+14,3% до 28,1 млн л).
🔹Сегмент мейнстрим рос на уровне категории в целом (+1,6% до 131,9 млн л), а эконом-сегмент показал падение (-5,3% до 74,8 млн л).
🔹К тому же, после начавшегося было роста в марте (+5%, за январь-март — +2%), в апреле продажи водки не изменились г/г либо немного снизились.
Расклад по брендам
🔹В топ-10 реализация растет только у шести марок, включая первую тройку — "Тундра" (+12% до 17,3 млн л), "Архангельская" (+18,4% до 14,4 млн л) и "Деревенька" (+8,5% до 12,6 млн л).
🔹Продажи упали у Finsky Ice (-0,5% до 11,1 млн л), "Пяти озер" (-10,7% до 9,9 млн л), "Беленькой" (-0,7% до 7,9 млн л) и "Хаски" (-5,2% до 5,6 млн л).
🔹В топ-20 самым быстрорастущим брендом стала водка "Хлебная" с результатом +91,4% до 5,1 млн л.
Почему продажи водки растут г/г
🔹Сохраняется фактор экономии — потребители переходят на нее как на более бюджетную альтернативу подорожавшим виски, бренди и коньяку.
🔹В "Винторге" также отметили, что "Чижик" с его 3,4 тыс. магазинов по всей стране получил лицензию на продажу спиртного.
🔹В Ladoga полагают, что продажи растут у тех брендов, чьи производители способны сдерживать цены.
Почему доля водки падает
🔹В Ladoga видят миграцию спроса из этой категории в настойки, в D.I.S.T. Spirits — в джин, ром и готовые коктейли, а в АСГ — в некрепкие настойки и соджу.
🔹В "Татспиртпроме" говорят о желании потребителей расширить вкусовую палитру за счет этих напитков.
🔹В КЛВЗ "Кристалл" ожидают дальнейшее снижение доли водки, которая все чаще воспринимается как основа для коктейлей, за счет ликеров, аперитивов, виски и др. напитков.
🔹В "Винторге" уверены, что потенциал 95% брендов водки низкого и среднего ценового сегмента уже исчерпан.
Подписывайтесь на FMCG Report
🔹В январе-апреле 2026 продажи напитка выросли на 1,6% г/г до 242 млн л (данные участников рынка).
🔹При этом его доля в структуре продаж крепкого спиртного снизилась почти на 1 п.п. до 60,3%.
Подробнее о продажах
🔹Из всех ценовых сегментов водки заметно росли только суперпремиальный (+20,6% до 5,14 млн л) и премиальный (+14,3% до 28,1 млн л).
🔹Сегмент мейнстрим рос на уровне категории в целом (+1,6% до 131,9 млн л), а эконом-сегмент показал падение (-5,3% до 74,8 млн л).
🔹К тому же, после начавшегося было роста в марте (+5%, за январь-март — +2%), в апреле продажи водки не изменились г/г либо немного снизились.
Расклад по брендам
🔹В топ-10 реализация растет только у шести марок, включая первую тройку — "Тундра" (+12% до 17,3 млн л), "Архангельская" (+18,4% до 14,4 млн л) и "Деревенька" (+8,5% до 12,6 млн л).
🔹Продажи упали у Finsky Ice (-0,5% до 11,1 млн л), "Пяти озер" (-10,7% до 9,9 млн л), "Беленькой" (-0,7% до 7,9 млн л) и "Хаски" (-5,2% до 5,6 млн л).
🔹В топ-20 самым быстрорастущим брендом стала водка "Хлебная" с результатом +91,4% до 5,1 млн л.
Почему продажи водки растут г/г
🔹Сохраняется фактор экономии — потребители переходят на нее как на более бюджетную альтернативу подорожавшим виски, бренди и коньяку.
🔹В "Винторге" также отметили, что "Чижик" с его 3,4 тыс. магазинов по всей стране получил лицензию на продажу спиртного.
🔹В Ladoga полагают, что продажи растут у тех брендов, чьи производители способны сдерживать цены.
Почему доля водки падает
🔹В Ladoga видят миграцию спроса из этой категории в настойки, в D.I.S.T. Spirits — в джин, ром и готовые коктейли, а в АСГ — в некрепкие настойки и соджу.
🔹В "Татспиртпроме" говорят о желании потребителей расширить вкусовую палитру за счет этих напитков.
🔹В КЛВЗ "Кристалл" ожидают дальнейшее снижение доли водки, которая все чаще воспринимается как основа для коктейлей, за счет ликеров, аперитивов, виски и др. напитков.
🔹В "Винторге" уверены, что потенциал 95% брендов водки низкого и среднего ценового сегмента уже исчерпан.
Подписывайтесь на FMCG Report