07.06.2026 07:20
Туалетная бумага по $100, яблоки по $300.
Туалетная бумага по $100, яблоки по $300.
🔸Бьюти-бренд The Ordinary открыл в Лондоне поп-ап магазин The Markup Marché. И товары там на пару порядков дороже, чем в пресловутом Erewhon. Еще и называются странно: "рекомендуемый врачами ежедневный активатор витаминов" (яблоко), "усиленная фотонами капсула с лимонной кислотой" (лимон), "богатый антиоксидантами сохраняющий юность леденец" (фруктовый лед).
🔸Цель кампании — привлечь внимание к проблеме высоких наценок. Не розничных, а тех, что позволяют себе премиальные производители: за витиеватые формулировки, мудреную упаковку и звездных амбассадоров. Эта проблема скорее характерна для сегмента бьюти, и The Ordinary специально использовал FMCG-аналогии, чтобы продемонстрировать всю абсурдность практики.
Хотя, если вернуться в тот же Erewhon, то можно убедиться, что и "наши" на подобное горазды.
Подписывайтесь на FMCG Report
🔸Бьюти-бренд The Ordinary открыл в Лондоне поп-ап магазин The Markup Marché. И товары там на пару порядков дороже, чем в пресловутом Erewhon. Еще и называются странно: "рекомендуемый врачами ежедневный активатор витаминов" (яблоко), "усиленная фотонами капсула с лимонной кислотой" (лимон), "богатый антиоксидантами сохраняющий юность леденец" (фруктовый лед).
🔸Цель кампании — привлечь внимание к проблеме высоких наценок. Не розничных, а тех, что позволяют себе премиальные производители: за витиеватые формулировки, мудреную упаковку и звездных амбассадоров. Эта проблема скорее характерна для сегмента бьюти, и The Ordinary специально использовал FMCG-аналогии, чтобы продемонстрировать всю абсурдность практики.
Хотя, если вернуться в тот же Erewhon, то можно убедиться, что и "наши" на подобное горазды.
Подписывайтесь на FMCG Report