18.06.2026 10:57
Продолжаем публиковать ответы креативного директора направления FMCG брендингового агентства Depot Елизаветы Катанской.
Продолжаем публиковать ответы креативного директора направления FMCG брендингового агентства Depot Елизаветы Катанской.
🔸Насколько велик эффект хорошего брендинга на продажи товаров FMCG? Делятся ли с вами такими данными ваши клиенты?
Учитывая огромную конкуренцию и наполненность рынка товарами и производителями, брендинг играет одну из ведущих ролей для запуска нового продукта. Тут очень важен системный подход, аналитика рынка, выявление ниши бренда, запроса ЦА, стратегический подход. Когда есть крепкая стратегия, она становится уже маршрутом, по которому мы строим визуал, коммуникацию и конечный результат — это выверенный запуск.
И это огромный объём работы, который, естественно, сказывается на результате. По окончании проекта мы всегда внимательно наблюдаем за развитием брендов наших партнеров, радуемся, когда видим успехи в отчётах компаний, проводящих маркетинговые исследования. Если коллеги делятся с нами конкретными цифрами, обязательно публикуем коммерческий результат в кейсах на нашем сайте.
🔹Самый сложный ваш кейс брендинга в FMCG?
Каждый кейс сложен и интересен по-своему. Но самые сложные проекты — те, которые с самого начала строятся по принципу "у самурая нет цели, есть только путь". Когда нет чётких критериев оценки и у клиента нет чёткого понимания, к чему конкретно мы движемся, что хотим получить в итоге работы, и когда есть большое количество людей, принимающих решения и дающих разнонаправленные комментарии.
🔸Самый любимый кейс брендинга в FMCG? Необязательно ваш, может быть даже иностранным.
Я всегда затрудняюсь с ответами на подобные вопросы. Выбрать что-то одно: любимый фильм, книгу, бренд, картину, всё что угодно — сложно. Сегодня это что-то одно, завтра — другое. Могу только выделить несколько аспектов, которые меня восхищают в брендинге — идеальное созвучие и продуманность всех атрибутов. Когда каждая мельчайшая деталь работает на раскрытие сути и идеи бренда, от стилистических решений визуала до клапана для открывания упаковки.
Например, из недавних кейсов Depot мой фаворит — ребрендинг "Лебедяньмолоко". Обновление упаковки — всегда большой вызов для брендов, особенно для таких масштабных. Мы создали дизайн более чем для 40 SKU и адаптировали его на разные форм-факторы. Все категории получили уникальные цвета и особый характер. Каждая упаковка была продумана до мелочей, чтобы сохранить визуальное единство и сделать бренд легко узнаваемым. И особое внимание уделили проработке ключевого образа на упаковке — лаконичного и при этом невероятно выразительного лебедя.
Или кейс, который брал металл на разных премиях, — cоздание бренда чипсов CartOfFun. Иронично-сюрреалистичная картошка! Этот проект — пример того, как всё — от нейминга до коммуникации и, конечно же, дизайна упаковки — максимально полно и глубоко раскрывает ценности, заложенные в бренде. Решения, появившиеся в дизайне упаковки, по-настоящему смелые и ломающие стереотипы в категории, однако не выпадающие из неё. Немного безумный, но такой эстетичный дизайн, наполненный множеством удивительных деталей.
#колонка_эксперта
Подписывайтесь на FMCG Report
🔸Насколько велик эффект хорошего брендинга на продажи товаров FMCG? Делятся ли с вами такими данными ваши клиенты?
Учитывая огромную конкуренцию и наполненность рынка товарами и производителями, брендинг играет одну из ведущих ролей для запуска нового продукта. Тут очень важен системный подход, аналитика рынка, выявление ниши бренда, запроса ЦА, стратегический подход. Когда есть крепкая стратегия, она становится уже маршрутом, по которому мы строим визуал, коммуникацию и конечный результат — это выверенный запуск.
И это огромный объём работы, который, естественно, сказывается на результате. По окончании проекта мы всегда внимательно наблюдаем за развитием брендов наших партнеров, радуемся, когда видим успехи в отчётах компаний, проводящих маркетинговые исследования. Если коллеги делятся с нами конкретными цифрами, обязательно публикуем коммерческий результат в кейсах на нашем сайте.
🔹Самый сложный ваш кейс брендинга в FMCG?
Каждый кейс сложен и интересен по-своему. Но самые сложные проекты — те, которые с самого начала строятся по принципу "у самурая нет цели, есть только путь". Когда нет чётких критериев оценки и у клиента нет чёткого понимания, к чему конкретно мы движемся, что хотим получить в итоге работы, и когда есть большое количество людей, принимающих решения и дающих разнонаправленные комментарии.
🔸Самый любимый кейс брендинга в FMCG? Необязательно ваш, может быть даже иностранным.
Я всегда затрудняюсь с ответами на подобные вопросы. Выбрать что-то одно: любимый фильм, книгу, бренд, картину, всё что угодно — сложно. Сегодня это что-то одно, завтра — другое. Могу только выделить несколько аспектов, которые меня восхищают в брендинге — идеальное созвучие и продуманность всех атрибутов. Когда каждая мельчайшая деталь работает на раскрытие сути и идеи бренда, от стилистических решений визуала до клапана для открывания упаковки.
Например, из недавних кейсов Depot мой фаворит — ребрендинг "Лебедяньмолоко". Обновление упаковки — всегда большой вызов для брендов, особенно для таких масштабных. Мы создали дизайн более чем для 40 SKU и адаптировали его на разные форм-факторы. Все категории получили уникальные цвета и особый характер. Каждая упаковка была продумана до мелочей, чтобы сохранить визуальное единство и сделать бренд легко узнаваемым. И особое внимание уделили проработке ключевого образа на упаковке — лаконичного и при этом невероятно выразительного лебедя.
Или кейс, который брал металл на разных премиях, — cоздание бренда чипсов CartOfFun. Иронично-сюрреалистичная картошка! Этот проект — пример того, как всё — от нейминга до коммуникации и, конечно же, дизайна упаковки — максимально полно и глубоко раскрывает ценности, заложенные в бренде. Решения, появившиеся в дизайне упаковки, по-настоящему смелые и ломающие стереотипы в категории, однако не выпадающие из неё. Немного безумный, но такой эстетичный дизайн, наполненный множеством удивительных деталей.
#колонка_эксперта
Подписывайтесь на FMCG Report