28.06.2026 07:42
Пост канала «FMCG Report» от 28.06.2026
Самые ценные бренды в FMCG по версии отчета 2026 Most Valuable Global Brands от Kantar.
🔸 В топ-100 общего списка вошли только Coca-Cola (+1% г/г до $121,3 млрд), Moutai (-1% до $73,6 млрд), Marlboro (+14% до $73,3 млрд) и Iqos ($36,6 млрд).
🔸 Среди них все получили 4/4 баллов по шкале Brand Equity ("способность удерживать долю рынка"), кроме Moutai — тот получил 3/4.
🔸 Среди самых быстрорастущих брендов отметились Nongfu Spring (+71%) и Monster (+51%), а Iqos стал новичком текущего года.
Расклад по категориям
🔹 Суммарная стоимость брендов еды и напитков выросла за год на 8% до $309,6 млрд, а брендов алкоголя — снизилась на 7% до $194,1 млрд.
🔹 Также в рейтинге появилась новая категория — уход за домом, чьи представители в сумме стоят $44,9 млрд.
🔹 Топ-5 продуктовых марок возглавила Coca-Cola, а за ней расположились Red Bull ($24,2 млрд), Nongfu Spring ($20,1 млрд), Pepsi ($16,2 млрд) и Lay's ($13,3 млрд).
🔹 В пятерку крупнейших алкогольных брендов, кроме Moutai, вошли Corona ($16,5 млрд), Budweiser ($14,4 млрд), Heineken ($11,8 млрд) и Modelo ($7,4 млрд).
🔹 Лидеры категории ухода за домом — Tide ($11,5 млрд), Ariel ($6,5 млрд), Omo ($6,4 млрд), Downy ($6,2 млрд) и Gain ($3,2 млрд).
🔹 В категории персонального ухода, которую мы не рассматриваем в целом из-за высокой доли бьюти-брендов, выделяются Colgate ($18 млрд), Pampers ($16,8 млрд) и Gillette ($14,3 млрд).
Подписывайтесь на FMCG Report
🔸 В топ-100 общего списка вошли только Coca-Cola (+1% г/г до $121,3 млрд), Moutai (-1% до $73,6 млрд), Marlboro (+14% до $73,3 млрд) и Iqos ($36,6 млрд).
🔸 Среди них все получили 4/4 баллов по шкале Brand Equity ("способность удерживать долю рынка"), кроме Moutai — тот получил 3/4.
🔸 Среди самых быстрорастущих брендов отметились Nongfu Spring (+71%) и Monster (+51%), а Iqos стал новичком текущего года.
Расклад по категориям
🔹 Суммарная стоимость брендов еды и напитков выросла за год на 8% до $309,6 млрд, а брендов алкоголя — снизилась на 7% до $194,1 млрд.
🔹 Также в рейтинге появилась новая категория — уход за домом, чьи представители в сумме стоят $44,9 млрд.
🔹 Топ-5 продуктовых марок возглавила Coca-Cola, а за ней расположились Red Bull ($24,2 млрд), Nongfu Spring ($20,1 млрд), Pepsi ($16,2 млрд) и Lay's ($13,3 млрд).
🔹 В пятерку крупнейших алкогольных брендов, кроме Moutai, вошли Corona ($16,5 млрд), Budweiser ($14,4 млрд), Heineken ($11,8 млрд) и Modelo ($7,4 млрд).
🔹 Лидеры категории ухода за домом — Tide ($11,5 млрд), Ariel ($6,5 млрд), Omo ($6,4 млрд), Downy ($6,2 млрд) и Gain ($3,2 млрд).
🔹 В категории персонального ухода, которую мы не рассматриваем в целом из-за высокой доли бьюти-брендов, выделяются Colgate ($18 млрд), Pampers ($16,8 млрд) и Gillette ($14,3 млрд).
Подписывайтесь на FMCG Report