29.06.2026 11:05
"Логика молока" совместно с ВЦИОМ выяснила, как россияне принимают решения о питании.
"Логика молока" совместно с ВЦИОМ выяснила, как россияне принимают решения о питании.
🔸 Исследование "Логики молока" и ВЦИОМ (3,2 тыс. респондентов) "Идеальная тарелка. В поисках национальной идеи здорового питания" показало: 92% россиян интересуются ЗОЖ, но лишь 40% считают свой рацион сбалансированным. Желание питаться лучше есть, но превратить его в ежедневную привычку — задача другого уровня.
🔸 Информационный шум — главный барьер. 71% опрошенных сталкивались с противоречивыми рекомендациями экспертов, 72% считают советы слишком сложными для жизни. В итоге 56% при столкновении с противоречиями предпочитают просто оставить все как есть.
🔸 Люди не хотят жестких инструкций. 67% россиян считают, что стране нужны единые, доступные государственные рекомендации. "Идеальная тарелка" должна учитывать жизненные реалии: усталость после работы, ограниченный бюджет, любимые продукты и семейные привычки.
🔸 Бизнес не должен подменять науку, но обязан делиться данными: что реально покупают люди и какие изменения можно встроить в повседневный рацион без лишнего стресса. Молоко — пример доступного российского суперфуда, вокруг которого все еще слишком много мифов, порожденных соцсетями, а не доказательной базой.
🔹 Важно, чтобы система координат в питании говорила с человеком спокойно и уважительно. Задача не в том, чтобы сделать все тарелки одинаковыми, а в том, чтобы помочь людям выбирать то, что одновременно полезно, привычно и доступно.
Подписывайтесь на FMCG Report
🔸 Исследование "Логики молока" и ВЦИОМ (3,2 тыс. респондентов) "Идеальная тарелка. В поисках национальной идеи здорового питания" показало: 92% россиян интересуются ЗОЖ, но лишь 40% считают свой рацион сбалансированным. Желание питаться лучше есть, но превратить его в ежедневную привычку — задача другого уровня.
🔸 Информационный шум — главный барьер. 71% опрошенных сталкивались с противоречивыми рекомендациями экспертов, 72% считают советы слишком сложными для жизни. В итоге 56% при столкновении с противоречиями предпочитают просто оставить все как есть.
🔸 Люди не хотят жестких инструкций. 67% россиян считают, что стране нужны единые, доступные государственные рекомендации. "Идеальная тарелка" должна учитывать жизненные реалии: усталость после работы, ограниченный бюджет, любимые продукты и семейные привычки.
🔸 Бизнес не должен подменять науку, но обязан делиться данными: что реально покупают люди и какие изменения можно встроить в повседневный рацион без лишнего стресса. Молоко — пример доступного российского суперфуда, вокруг которого все еще слишком много мифов, порожденных соцсетями, а не доказательной базой.
🔹 Важно, чтобы система координат в питании говорила с человеком спокойно и уважительно. Задача не в том, чтобы сделать все тарелки одинаковыми, а в том, чтобы помочь людям выбирать то, что одновременно полезно, привычно и доступно.
Подписывайтесь на FMCG Report