30.06.2026 08:27
Индия и Бразилия в банке.
Индия и Бразилия в банке.
Побывали на запуске новинки от "МилФудс". Ей стала линейка холодного кофе в банках Poetti Neuro — Indian Masala и Brasil Fusion. Презентацию провёл директор по маркетингу компании Николай Борисов. Мы узнали все подробности и рассказываем самое интересное.
О запуске
🔸 В основе кофе — экстракт 100% арабики и фермерское молоко, без порошковых продуктов.
🔸 Индийский вариант приготовлен с добавлением специй (что уникально для российского рынка холодного кофе), а бразильский имеет вкус кленового пекана.
🔸 Баночный Poetti Neuro разливается на партнёрской площадке, но в зависимости от успеха новинки "МилФудс" может разместить производство на собственных мощностях.
🔸 В первую очередь продукт запустили в "Самокате", поскольку это партнёр Poetti, который любит проводить совместные эксперименты.
🔸 "МилФудс" планирует выйти в другие сервисы быстрой доставки и вендинг, а затем в широкий e-commerce и офлайн-ритейл при соблюдени условий логистики и хранения.
🔸 По итогам тестового запуска будет принято решение о расширении линейки.
Поводы для запуска:
🔹 рост спроса на более "полезные" альтернативы энергетикам;
🔹 тренд на удобные форматы и потребление "здесь и сейчас";
🔹 положительная динамика продаж сегмента RTD (+10% г/г в объёме и +16% в деньгах по данным "Нильсен" за 2025).
Новинка в рыночном контексте
🔸 В сегодняшнем материале "Эвотор" указал, что количество покупок кофе в рознице упало в январе-мае на 13% г/г в основном за счёт капсульного и растворимого.
🔸 В "Сварщице Екатерине" динамику объяснили подорожанием кофе на фоне оптимизации трат потребителей.
🔸 Аналитические партнёры "МилФудс" не отмечают падения сегмента RTD в этом году, сейчас запуску может помочь сезонность, но точные данные будут доступны только после анализа продаж новинки.
О линейке Neuro
🔹 Запуск линейки пришёлся на пик популярности нейросетей.
🔹 Концепцию команда придумала с помощью ChatGPT, а этикетку помогла нарисовать Midjourney.
🔹 В этот раз концепцию создавали люди, но за визуальную айдентику снова отвечала нейросеть.
🔹 Нейросетевая тематика, по данным "МилФудс", до сих пор откликается у молодёжи.
Подписывайтесь на FMCG Report
Побывали на запуске новинки от "МилФудс". Ей стала линейка холодного кофе в банках Poetti Neuro — Indian Masala и Brasil Fusion. Презентацию провёл директор по маркетингу компании Николай Борисов. Мы узнали все подробности и рассказываем самое интересное.
О запуске
🔸 В основе кофе — экстракт 100% арабики и фермерское молоко, без порошковых продуктов.
🔸 Индийский вариант приготовлен с добавлением специй (что уникально для российского рынка холодного кофе), а бразильский имеет вкус кленового пекана.
🔸 Баночный Poetti Neuro разливается на партнёрской площадке, но в зависимости от успеха новинки "МилФудс" может разместить производство на собственных мощностях.
🔸 В первую очередь продукт запустили в "Самокате", поскольку это партнёр Poetti, который любит проводить совместные эксперименты.
🔸 "МилФудс" планирует выйти в другие сервисы быстрой доставки и вендинг, а затем в широкий e-commerce и офлайн-ритейл при соблюдени условий логистики и хранения.
🔸 По итогам тестового запуска будет принято решение о расширении линейки.
Поводы для запуска:
🔹 рост спроса на более "полезные" альтернативы энергетикам;
🔹 тренд на удобные форматы и потребление "здесь и сейчас";
🔹 положительная динамика продаж сегмента RTD (+10% г/г в объёме и +16% в деньгах по данным "Нильсен" за 2025).
Новинка в рыночном контексте
🔸 В сегодняшнем материале "Эвотор" указал, что количество покупок кофе в рознице упало в январе-мае на 13% г/г в основном за счёт капсульного и растворимого.
🔸 В "Сварщице Екатерине" динамику объяснили подорожанием кофе на фоне оптимизации трат потребителей.
🔸 Аналитические партнёры "МилФудс" не отмечают падения сегмента RTD в этом году, сейчас запуску может помочь сезонность, но точные данные будут доступны только после анализа продаж новинки.
О линейке Neuro
🔹 Запуск линейки пришёлся на пик популярности нейросетей.
🔹 Концепцию команда придумала с помощью ChatGPT, а этикетку помогла нарисовать Midjourney.
🔹 В этот раз концепцию создавали люди, но за визуальную айдентику снова отвечала нейросеть.
🔹 Нейросетевая тематика, по данным "МилФудс", до сих пор откликается у молодёжи.
Подписывайтесь на FMCG Report