13.07.2026 06:53
У "Аби" могут появиться энергетики и пиво.
У "Аби" могут появиться энергетики и пиво.
🔸 Производитель горячей штучки начал поиск руководителя новой категории — пиво, энергетики и лапша быстрого приготовления.
🔸 Судя по описанию вакансии, специалисту придется с нуля разработать идею, а выпуск будет налажен на контрактных площадках.
🔸 Тем не менее, частично идея уже разработана: коллеги из "Бюро названий" сообщали о подаче "Аби" заявок на ТЗ "Чебупиво" и "Чебуквас".
Перспективы проекта
🔹 Целевые категории "Аби" теряют продажи: -7% у энергетиков в I кв., -0,2% у пива в I полугодии, -19% у кваса за период с апреля 2025 по апрель 2026, -15,9% у лапши б/п в 2025.
🔹 В Gletcher и Svam Group не помнят примеров выхода непрофильной компании на рынок пива и предполагают, что новый игрок столкнется с сильной конкуренцией.
🔹 Там отмечают, что пиво — демократичный продукт, а контрактное производство заберет у "Аби" часть маржи, и в итоге предложить конкурентную цену станет сложно.
🔹 От себя добавим, что компании придется выпускать новые продукты, включая пиво, в эконом-сегменте из-за имиджа бренда, что заставляет сомневаться в окупаемости проекта.
🔹 При этом консультант Михаил Лачугин считает, что "Аби" может успешно выйти в новые категории за счет известности, склонности к экспериментам, сильного маркетинга и широкой дистрибуции.
Подписывайтесь на FMCG Report
🔸 Производитель горячей штучки начал поиск руководителя новой категории — пиво, энергетики и лапша быстрого приготовления.
🔸 Судя по описанию вакансии, специалисту придется с нуля разработать идею, а выпуск будет налажен на контрактных площадках.
🔸 Тем не менее, частично идея уже разработана: коллеги из "Бюро названий" сообщали о подаче "Аби" заявок на ТЗ "Чебупиво" и "Чебуквас".
Перспективы проекта
🔹 Целевые категории "Аби" теряют продажи: -7% у энергетиков в I кв., -0,2% у пива в I полугодии, -19% у кваса за период с апреля 2025 по апрель 2026, -15,9% у лапши б/п в 2025.
🔹 В Gletcher и Svam Group не помнят примеров выхода непрофильной компании на рынок пива и предполагают, что новый игрок столкнется с сильной конкуренцией.
🔹 Там отмечают, что пиво — демократичный продукт, а контрактное производство заберет у "Аби" часть маржи, и в итоге предложить конкурентную цену станет сложно.
🔹 От себя добавим, что компании придется выпускать новые продукты, включая пиво, в эконом-сегменте из-за имиджа бренда, что заставляет сомневаться в окупаемости проекта.
🔹 При этом консультант Михаил Лачугин считает, что "Аби" может успешно выйти в новые категории за счет известности, склонности к экспериментам, сильного маркетинга и широкой дистрибуции.
Подписывайтесь на FMCG Report