28.02.2026 11:07
Traackr только что выпустил ежемесячный лидерборд по эффективности маркетинга через креаторов (influencer/creator marketing) в категории fashion для С…
Traackr только что выпустил ежемесячный лидерборд по эффективности маркетинга через креаторов (influencer/creator marketing) в категории fashion для США за январь 2026.
Метрика — Brand Vitality Score (VIT), собственная разработка Traackr. Это не просто охваты или лайки, а комплексный показатель, который учитывает:
• Visibility — сколько людей увидело контент с упоминанием бренда,
• Impact — взвешенный engagement (лайки, комментарии, шеры с учетом качества аудитории),
• Trust — насколько контент выглядит аутентичным и позитивно влияет на имидж бренда.
Актуальный топ-10 по VIT за январь 2026 (США):
1. SKIMS — 115K VIT (+3 позиции) Ким Кардашьян и её команда снова доказывают: body-positive shapewear + умный дроп-контент + микро- и нано-креаторы = доминирование. Подъем на 3 строчки — это не случайность, а результат постоянной работы с UGC и коллабами.
2. Fashion Nova — 109K VIT (+1) Король fast-fashion в соцсетях. Их стратегия — огромный объём контента от тысяч креаторов ежедневно. Стабильный рост за счёт масштаба.
3. Gymshark — 104K VIT (+5) Самый большой прыжок в топе. Атлетичный контент, фитнес-инфлюенсеры и community-driven подход продолжают работать. +5 позиций — это взрыв.
4. Nike — 103K VIT (+2) Классика. Не самый агрессивный рост, но стабильность за счёт глобальных кампаний и топовых атлетов.
5. Chanel — 97K VIT (-4) Люкс просел на 4 позиции. Возможно, меньше органического упоминания от креаторов в январе — типичная история для high-fashion в начале года.
6. Louis Vuitton — 86K VIT (-4) То же самое: люкс теряет позиции. Pharrell-эра даёт красивые фото, но в creator-массовке уступает более доступным брендам.
7. Adidas — 80K VIT (без изменений) Стабильный середняк. Кроссовки и спорт-стрит всё ещё в игре.
8. Alo — 66K VIT (+7) Один из главных risers. Yoga & wellness + эстетика «quiet luxury» — идеально для TikTok/Instagram. +7 — это мощный сигнал тренда на athleisure премиум-класса.
9. Dior — 59K VIT (+9) Самый большой скачок! Вероятно, благодаря свежим дропам, коллабам или вирусному контенту от креаторов. Люкс может расти, если попадать в нужные нарративы. Джонатан Андерсон знает свое дело.
10. Zara — 56K VIT (без изменений) Fast-fashion держится в топ-10 за счёт объёма и скорости.
Метрика — Brand Vitality Score (VIT), собственная разработка Traackr. Это не просто охваты или лайки, а комплексный показатель, который учитывает:
• Visibility — сколько людей увидело контент с упоминанием бренда,
• Impact — взвешенный engagement (лайки, комментарии, шеры с учетом качества аудитории),
• Trust — насколько контент выглядит аутентичным и позитивно влияет на имидж бренда.
Актуальный топ-10 по VIT за январь 2026 (США):
1. SKIMS — 115K VIT (+3 позиции) Ким Кардашьян и её команда снова доказывают: body-positive shapewear + умный дроп-контент + микро- и нано-креаторы = доминирование. Подъем на 3 строчки — это не случайность, а результат постоянной работы с UGC и коллабами.
2. Fashion Nova — 109K VIT (+1) Король fast-fashion в соцсетях. Их стратегия — огромный объём контента от тысяч креаторов ежедневно. Стабильный рост за счёт масштаба.
3. Gymshark — 104K VIT (+5) Самый большой прыжок в топе. Атлетичный контент, фитнес-инфлюенсеры и community-driven подход продолжают работать. +5 позиций — это взрыв.
4. Nike — 103K VIT (+2) Классика. Не самый агрессивный рост, но стабильность за счёт глобальных кампаний и топовых атлетов.
5. Chanel — 97K VIT (-4) Люкс просел на 4 позиции. Возможно, меньше органического упоминания от креаторов в январе — типичная история для high-fashion в начале года.
6. Louis Vuitton — 86K VIT (-4) То же самое: люкс теряет позиции. Pharrell-эра даёт красивые фото, но в creator-массовке уступает более доступным брендам.
7. Adidas — 80K VIT (без изменений) Стабильный середняк. Кроссовки и спорт-стрит всё ещё в игре.
8. Alo — 66K VIT (+7) Один из главных risers. Yoga & wellness + эстетика «quiet luxury» — идеально для TikTok/Instagram. +7 — это мощный сигнал тренда на athleisure премиум-класса.
9. Dior — 59K VIT (+9) Самый большой скачок! Вероятно, благодаря свежим дропам, коллабам или вирусному контенту от креаторов. Люкс может расти, если попадать в нужные нарративы. Джонатан Андерсон знает свое дело.
10. Zara — 56K VIT (без изменений) Fast-fashion держится в топ-10 за счёт объёма и скорости.