25.05.2026 17:50
Мода снова пытается сделать обувь сложной — и именно в этом её коммерческий успех.
Мода снова пытается сделать обувь сложной — и именно в этом её коммерческий успех.
На круизном показе Chanel модели вышли в почти невидимых босоножках: без полноценной подошвы, с тонким каблуком и открытой стопой. Обувь моментально разлетелась по соцсетям. Кто-то называл её искусством, кто-то — самой неудобной вещью сезона, а кто-то просто пытался понять, как в этом вообще ходить.
Но самое интересное здесь не сама обувь, а реакция на неё.
Странная обувь уже несколько лет остаётся одной из самых обсуждаемых категорий моды.
Пальцевые кроссовки, сетчатые балетки, почти невидимые сандалии — всё это регулярно вызывает споры, мемы и раздражение. И именно поэтому работает.
Сегодня брендам уже недостаточно просто выпустить красивую вещь.
В перенасыщенном модном рынке продукт должен вызывать эмоцию — желательно сильную. Даже если это недоумение.
Особенно хорошо это понимают крупные luxury-дома.
«Странная» обувь идеально подходит для современной интернет-культуры:
— её обсуждают
— пересылают друг другу
— снимают обзоры
— спорят в комментариях
И в итоге именно такие вещи получают больше внимания, чем просто «красивые» туфли.
При этом парадокс в том, что многие из этих моделей со временем становятся новой нормой.
Когда-то ugly sneakers тоже казались абсурдными.
Теперь они есть почти у каждого бренда.
Chanel здесь действует очень точно.
Дом не просто продаёт обувь — он тестирует границы того, что люди готовы считать красивым и желанным.
На круизном показе Chanel модели вышли в почти невидимых босоножках: без полноценной подошвы, с тонким каблуком и открытой стопой. Обувь моментально разлетелась по соцсетям. Кто-то называл её искусством, кто-то — самой неудобной вещью сезона, а кто-то просто пытался понять, как в этом вообще ходить.
Но самое интересное здесь не сама обувь, а реакция на неё.
Странная обувь уже несколько лет остаётся одной из самых обсуждаемых категорий моды.
Пальцевые кроссовки, сетчатые балетки, почти невидимые сандалии — всё это регулярно вызывает споры, мемы и раздражение. И именно поэтому работает.
Сегодня брендам уже недостаточно просто выпустить красивую вещь.
В перенасыщенном модном рынке продукт должен вызывать эмоцию — желательно сильную. Даже если это недоумение.
Особенно хорошо это понимают крупные luxury-дома.
«Странная» обувь идеально подходит для современной интернет-культуры:
— её обсуждают
— пересылают друг другу
— снимают обзоры
— спорят в комментариях
И в итоге именно такие вещи получают больше внимания, чем просто «красивые» туфли.
При этом парадокс в том, что многие из этих моделей со временем становятся новой нормой.
Когда-то ugly sneakers тоже казались абсурдными.
Теперь они есть почти у каждого бренда.
Chanel здесь действует очень точно.
Дом не просто продаёт обувь — он тестирует границы того, что люди готовы считать красивым и желанным.