02.05.2026 10:48
Пост канала «Модно и точка» от 02.05.2026
Outlander выявили, почему брендам не стоит охотиться за вниманием зумеров с помощью зумеров
Кажется, модная индустрия долго исходила из очень простой логики: если ты хочешь понравиться молодой аудитории, показывай ей молодых людей. Бери моделей их возраста, говори на их языке, копируй их жесты, настроение, манеру одеваться — и внимание у тебя в кармане.
Но в последнее время всё работает не совсем так.
Если посмотреть на самые обсуждаемые показы и кампании, легко заметить одну закономерность: сильнее всего цепляют не безупречно «правильные» молодые лица, а взрослые модели, легенды индустрии, женщины и мужчины с прожитой красотой, характером и историей. И что особенно интересно — именно молодая аудитория реагирует на это с максимальным интересом.
На первый взгляд в этом есть парадокс. Казалось бы, зрелые люди должны вдохновлять зрелых людей, а молодёжь — молодёжь. Логично? Логично. Но мода, как и культура в целом, устроена сложнее. На деле нас часто притягивает не тот, кто похож на нас прямо сейчас, а тот, кем мы втайне хотели бы стать.
Молодость всегда ассоциировалась с будущим, но современная молодая аудитория живёт в мире, где взросление больше не выглядит скучным, тихим и предсказуемым. Наоборот: сегодня самые притягательные взрослые — это те, кто не отказался от своей яркости, не стал удобным, приглушённым, «правильным». Они по-прежнему носят то, что хотят, остаются смелыми, сохраняют стиль, энергию, странность, сексуальность, внутреннюю свободу. И именно это производит сильнейшее впечатление.
Потому что для молодого человека взрослость долгое время подавалась как некая капитуляция. Как будто в определённый момент ты обязан стать серьёзнее, тише, скромнее, понятнее. Как будто всё дерзкое, личное и живое нужно оставить в прошлом. Как будто однажды твои татуировки перестанут быть крутыми, твои эксперименты со стилем станут неуместными, а сама индивидуальность должна будет уступить место «респектабельности».
Но лучшие кампании последних сезонов говорят ровно об обратном.
Они показывают, что стиль не обязан стареть по скучному сценарию. Что харизма не заканчивается после определённого возраста. Что личность со временем не стирается, а, наоборот, становится глубже, точнее, красивее. И, возможно, именно поэтому молодая аудитория так остро реагирует на взрослых моделей: в них видно не прошлое, а обещание будущего, в котором не нужно предавать себя.
Это, кстати, работает и в обратную сторону. Многие взрослые действительно стараются удержать молодость — через одежду, через внешний вид, через попытку оставаться в ритме времени. А молодые, наоборот, всё чаще стремятся выглядеть старше, серьёзнее, статуснее, собраннее. Один возраст тянется к другому, потому что каждому кажется, что именно там есть то, чего ему пока не хватает.
Кажется, модная индустрия долго исходила из очень простой логики: если ты хочешь понравиться молодой аудитории, показывай ей молодых людей. Бери моделей их возраста, говори на их языке, копируй их жесты, настроение, манеру одеваться — и внимание у тебя в кармане.
Но в последнее время всё работает не совсем так.
Если посмотреть на самые обсуждаемые показы и кампании, легко заметить одну закономерность: сильнее всего цепляют не безупречно «правильные» молодые лица, а взрослые модели, легенды индустрии, женщины и мужчины с прожитой красотой, характером и историей. И что особенно интересно — именно молодая аудитория реагирует на это с максимальным интересом.
На первый взгляд в этом есть парадокс. Казалось бы, зрелые люди должны вдохновлять зрелых людей, а молодёжь — молодёжь. Логично? Логично. Но мода, как и культура в целом, устроена сложнее. На деле нас часто притягивает не тот, кто похож на нас прямо сейчас, а тот, кем мы втайне хотели бы стать.
Молодость всегда ассоциировалась с будущим, но современная молодая аудитория живёт в мире, где взросление больше не выглядит скучным, тихим и предсказуемым. Наоборот: сегодня самые притягательные взрослые — это те, кто не отказался от своей яркости, не стал удобным, приглушённым, «правильным». Они по-прежнему носят то, что хотят, остаются смелыми, сохраняют стиль, энергию, странность, сексуальность, внутреннюю свободу. И именно это производит сильнейшее впечатление.
Потому что для молодого человека взрослость долгое время подавалась как некая капитуляция. Как будто в определённый момент ты обязан стать серьёзнее, тише, скромнее, понятнее. Как будто всё дерзкое, личное и живое нужно оставить в прошлом. Как будто однажды твои татуировки перестанут быть крутыми, твои эксперименты со стилем станут неуместными, а сама индивидуальность должна будет уступить место «респектабельности».
Но лучшие кампании последних сезонов говорят ровно об обратном.
Они показывают, что стиль не обязан стареть по скучному сценарию. Что харизма не заканчивается после определённого возраста. Что личность со временем не стирается, а, наоборот, становится глубже, точнее, красивее. И, возможно, именно поэтому молодая аудитория так остро реагирует на взрослых моделей: в них видно не прошлое, а обещание будущего, в котором не нужно предавать себя.
Это, кстати, работает и в обратную сторону. Многие взрослые действительно стараются удержать молодость — через одежду, через внешний вид, через попытку оставаться в ритме времени. А молодые, наоборот, всё чаще стремятся выглядеть старше, серьёзнее, статуснее, собраннее. Один возраст тянется к другому, потому что каждому кажется, что именно там есть то, чего ему пока не хватает.