17.05.2026 18:31
Магазин шмоток для зумерш Look Online перешивает бирки за копейки, ворует принты у дизайнеров и берёт в рабство сотрудников, чтобы продавать штаны из …
Магазин шмоток для зумерш Look Online перешивает бирки за копейки, ворует принты у дизайнеров и берёт в рабство сотрудников, чтобы продавать штаны из Китая за 6к рублей. И это всё равно не помогает заработать, выяснил Mash Money.
Сначала пробежимся по деньгам: выручка за 2024 год составила 1,437 млрд рублей, а чистая прибыль — 2,7 млн рублей. Это всего 0,19%. За 2025 год результат получше — 793,6 ляма. Но это валовая прибыль, а не чистая. Короче, даже у шаурмичной маржа в разы выше, а ведь мы говорим о популярном сетевом бренде одежды в Москве.
Переходим к стратегии магазина. Ребята закупают тонны шмоток на китайских сайтах за копейки, привозят в столицу, перешивают бирки в квартире одной дамы за 15 рублей/штука, а потом продают чуть ли не в пять раз дороже. Избитая схема, скажете вы: что тут такого? Дело в том, что Look Online, видимо, вбухал все свои лямы на рекламу. Теперь бренд может позволить себе что угодно, а зумерши всё равно будут покупать.
Схема максимально простая: собрать кучу молодых и красивых блогерш, дать им депозит на шмотки, отправить в магазин и включить камеру. За последние годы соцсети заполонили ролики, где девушки красуются в трендовых вещах, конечно же, из Look Online. И подписчицы тут же бегут за такими же. Из-за ажиотажа владельцы чувствуют безнаказанность: их регулярно обвиняют в продаже китайского тряпья, в воровстве принтов у дизайнеров, форматов видео у блогеров, в бесчеловечном отношении к сотрудникам. Вот, кстати, отзыв бывшей работницы:
Часто бывают ночные смены, потому что не могут наладить поставки. Они приходят поздно, и персоналу ночью приходится готовить капсулу. Многие работают по 200 часов, ведь зарплаты здесь совсем небольшие. Последние месяцы даже меньше обычного, т. к. магазин не выполняет поставленные планы. От вещей часто неприятно пахнет, расходятся швы или что-то отваливается. Иногда вещь даже не переносит стирки.
Но хорошая реклама сделала своё дело: ни один скандал пока не привёл к последствиям для магазина.
Шуршим в Дзен | Telegram | Max
Сначала пробежимся по деньгам: выручка за 2024 год составила 1,437 млрд рублей, а чистая прибыль — 2,7 млн рублей. Это всего 0,19%. За 2025 год результат получше — 793,6 ляма. Но это валовая прибыль, а не чистая. Короче, даже у шаурмичной маржа в разы выше, а ведь мы говорим о популярном сетевом бренде одежды в Москве.
Переходим к стратегии магазина. Ребята закупают тонны шмоток на китайских сайтах за копейки, привозят в столицу, перешивают бирки в квартире одной дамы за 15 рублей/штука, а потом продают чуть ли не в пять раз дороже. Избитая схема, скажете вы: что тут такого? Дело в том, что Look Online, видимо, вбухал все свои лямы на рекламу. Теперь бренд может позволить себе что угодно, а зумерши всё равно будут покупать.
Схема максимально простая: собрать кучу молодых и красивых блогерш, дать им депозит на шмотки, отправить в магазин и включить камеру. За последние годы соцсети заполонили ролики, где девушки красуются в трендовых вещах, конечно же, из Look Online. И подписчицы тут же бегут за такими же. Из-за ажиотажа владельцы чувствуют безнаказанность: их регулярно обвиняют в продаже китайского тряпья, в воровстве принтов у дизайнеров, форматов видео у блогеров, в бесчеловечном отношении к сотрудникам. Вот, кстати, отзыв бывшей работницы:
Часто бывают ночные смены, потому что не могут наладить поставки. Они приходят поздно, и персоналу ночью приходится готовить капсулу. Многие работают по 200 часов, ведь зарплаты здесь совсем небольшие. Последние месяцы даже меньше обычного, т. к. магазин не выполняет поставленные планы. От вещей часто неприятно пахнет, расходятся швы или что-то отваливается. Иногда вещь даже не переносит стирки.
Но хорошая реклама сделала своё дело: ни один скандал пока не привёл к последствиям для магазина.
Шуршим в Дзен | Telegram | Max