18.02.2026 14:02
Сижу в машине на парковке — MAX и тут ловит.
Сижу в машине на парковке — MAX и тут ловит. Потому могу поделиться постом.
Сегодня про рекламу пишут много: тактики, стратегии, приемы, секреты.
А если вникнуть, то все сводится к одному: сделайте выкупы, встаньте повыше, начните продавать и реклама станет дешевле.
Все так.
А еще я считаю, что эффективностью рекламы нельзя управлять из кабинета.
Реклама сегодня это результат маркетинга.
1. Первое, что нужно сделать — оцифровать рекламу, чтобы было понятно, сколько реально приносит каждый кластер — вы свои значения знаете?;
2. Находим кластеры, которые съедают бюджет и дают крохи, находим те что приносят убытки — фиксируем;
3. Оцениваем воронку — можем ли мы перестроить ее под неэффективные кластеры, чтобы они ожили и начали работать.
Если можем — перестраиваем.
Если не можем — минусуем и не переживаем за них.
4. Оцениваем выдачу, чтобы найти упущенные возможности в позиционировании товара по своим активным ключам.
5. Запускаем на оставшиеся запросы рекламу, тестируем ставки, ищем баланс между оптимальной ставкой, показами и доходностью.
6. Смотрим на позиции, оцениваем, приносят ли высокие позиции кластеру больше, и если нет, снижаемся до оптимальных значений.
По итогу, на позиции влияет конверсия.
На стоимость рекламы влияет конверсия.
На продажи влияет конверсия.
Конверсия — результат маркетинга. Если его нет, то на любой позиции его нет.
Но можем еще, конечно, в новолуние ставку поднять на два часа для профилактики.
Какую тактику и стратегию я пропустил? 😃
Сегодня про рекламу пишут много: тактики, стратегии, приемы, секреты.
А если вникнуть, то все сводится к одному: сделайте выкупы, встаньте повыше, начните продавать и реклама станет дешевле.
Все так.
А еще я считаю, что эффективностью рекламы нельзя управлять из кабинета.
Реклама сегодня это результат маркетинга.
1. Первое, что нужно сделать — оцифровать рекламу, чтобы было понятно, сколько реально приносит каждый кластер — вы свои значения знаете?;
2. Находим кластеры, которые съедают бюджет и дают крохи, находим те что приносят убытки — фиксируем;
3. Оцениваем воронку — можем ли мы перестроить ее под неэффективные кластеры, чтобы они ожили и начали работать.
Если можем — перестраиваем.
Если не можем — минусуем и не переживаем за них.
4. Оцениваем выдачу, чтобы найти упущенные возможности в позиционировании товара по своим активным ключам.
5. Запускаем на оставшиеся запросы рекламу, тестируем ставки, ищем баланс между оптимальной ставкой, показами и доходностью.
6. Смотрим на позиции, оцениваем, приносят ли высокие позиции кластеру больше, и если нет, снижаемся до оптимальных значений.
По итогу, на позиции влияет конверсия.
На стоимость рекламы влияет конверсия.
На продажи влияет конверсия.
Конверсия — результат маркетинга. Если его нет, то на любой позиции его нет.
Но можем еще, конечно, в новолуние ставку поднять на два часа для профилактики.
Какую тактику и стратегию я пропустил? 😃