01.06.2026 13:04
Безлактозный инфоповод "Ингосстрах" отчитался о коллаборации со Stars Coffee, показав рынку мастер-класс по привлечению зумеров.
Безлактозный инфоповод
"Ингосстрах" отчитался о коллаборации со Stars Coffee, показав рынку мастер-класс по привлечению зумеров. Цифры представлены красивые:
🔸55,7 млн рекламного охвата,
🔸1,1 млн стаканчиков с QR-кодами,
🔸14 160 участников акции
🔸привлекли звëзд: Ольгу Бузову, Тимати, Влада Соколовского, Карину Нигай и ресторатора Антона Пинского.
Венчает кейс цифра страховых сборов в 31,5 млн рублей. Правда, в топ продаж молодым любителям латте чудесным образом затесалось комплексное ипотечное страхование. Очевидно, аналитики просто радостно натянули все попутные продажи на KPI спецпроекта.
◾️Но куда интереснее другой вопрос: сколько стоил этот праздник? Авторы проекта заявляют цену одного контакта "менее рубля". При охвате в 55 млн маркетинговый бюджет мог смело перевалить за полтинник. Если сложить призовой фонд, логистику стаканов, IT и гонорары селебрити, математика выходит откровенно грустной.
В сухом остатке мы видим 31 млн собранных премий (то есть выручки, из которой еще нужно платить убытки) при гигантских затратах на промо. Надеемся, расходы на кампанию окупят себя в будущем – контакт сегодня конвертируется в покупки завтра или в этом году. Иначе не видать нашему рынку больше масштабных пиар-активностей, только "Ингосстрах" их и делает ещё.
Подписывайтесь на Страховой случай
"Ингосстрах" отчитался о коллаборации со Stars Coffee, показав рынку мастер-класс по привлечению зумеров. Цифры представлены красивые:
🔸55,7 млн рекламного охвата,
🔸1,1 млн стаканчиков с QR-кодами,
🔸14 160 участников акции
🔸привлекли звëзд: Ольгу Бузову, Тимати, Влада Соколовского, Карину Нигай и ресторатора Антона Пинского.
Венчает кейс цифра страховых сборов в 31,5 млн рублей. Правда, в топ продаж молодым любителям латте чудесным образом затесалось комплексное ипотечное страхование. Очевидно, аналитики просто радостно натянули все попутные продажи на KPI спецпроекта.
◾️Но куда интереснее другой вопрос: сколько стоил этот праздник? Авторы проекта заявляют цену одного контакта "менее рубля". При охвате в 55 млн маркетинговый бюджет мог смело перевалить за полтинник. Если сложить призовой фонд, логистику стаканов, IT и гонорары селебрити, математика выходит откровенно грустной.
В сухом остатке мы видим 31 млн собранных премий (то есть выручки, из которой еще нужно платить убытки) при гигантских затратах на промо. Надеемся, расходы на кампанию окупят себя в будущем – контакт сегодня конвертируется в покупки завтра или в этом году. Иначе не видать нашему рынку больше масштабных пиар-активностей, только "Ингосстрах" их и делает ещё.
Подписывайтесь на Страховой случай