04.05.2026 10:27
Россияне переходят на водопроводную воду: продажи бутилированной воды упали на 14%
Россияне переходят на водопроводную воду.
🔹За период с начала 2026 по 25 апреля продажи бутилированной воды сократились на 1% г/г в объёме и на 14% в деньгах (данные "Эвотор").
🔹При этом объём реализации обычной питьевой воды снизился на 13%, а минеральной — на 14%.
🔹В АО "Кавминводы" приводят ещё более удручающую динамику: -33,5% г/г в январе-марте.
🔹Там и в "Руспродсоюзе" поясняют, что тренд на снижение спроса коснулся всех производителей.
Причины динамики
🔹В "Кавминводах" основной причиной называют снижение покупательной способности россиян.
🔹В "Союзнапитки" подтверждают, что потребители стали рациональнее подходить к формированию продуктовой корзины.
🔹В "Руспродсоюзе" отмечают рост популярности систем фильтрации воды и кулеров — их использование частично замещает спрос на бутилированную воду.
🔹Там считают, что на рынке идёт коррекция после бурного роста — часть потребителей не вернётся к покупной воде даже в случае восстановления покупательной способности.
🔹В АКОРТ и "Абрау-Дюрсо" среди причин указывают и холодную погоду в январе-марте, поскольку вода — сезонный продукт.
Другие изменения в покупательском поведении
🔹В "Гипер Ленте" обращают внимание на переключение потребителей на более доступные бренды воды.
🔹В "Союзнапитки" подтверждают, что динамика у различных брендов может быть разной на фоне подорожания воды за 2025 на 10,4% (данные Росстата).
🔹В АКОРТ полагают, что потребители воспринимают часть наименований воды как здоровую альтернативу газировке.
🔹Поэтому, например, у "Холдинга Аква" растёт спрос на лечебную минеральную воду, а у "Абрау-Дюрсо" — на вкусовую и функциональную.
Подписывайтесь на FMCG Report
🔹За период с начала 2026 по 25 апреля продажи бутилированной воды сократились на 1% г/г в объёме и на 14% в деньгах (данные "Эвотор").
🔹При этом объём реализации обычной питьевой воды снизился на 13%, а минеральной — на 14%.
🔹В АО "Кавминводы" приводят ещё более удручающую динамику: -33,5% г/г в январе-марте.
🔹Там и в "Руспродсоюзе" поясняют, что тренд на снижение спроса коснулся всех производителей.
Причины динамики
🔹В "Кавминводах" основной причиной называют снижение покупательной способности россиян.
🔹В "Союзнапитки" подтверждают, что потребители стали рациональнее подходить к формированию продуктовой корзины.
🔹В "Руспродсоюзе" отмечают рост популярности систем фильтрации воды и кулеров — их использование частично замещает спрос на бутилированную воду.
🔹Там считают, что на рынке идёт коррекция после бурного роста — часть потребителей не вернётся к покупной воде даже в случае восстановления покупательной способности.
🔹В АКОРТ и "Абрау-Дюрсо" среди причин указывают и холодную погоду в январе-марте, поскольку вода — сезонный продукт.
Другие изменения в покупательском поведении
🔹В "Гипер Ленте" обращают внимание на переключение потребителей на более доступные бренды воды.
🔹В "Союзнапитки" подтверждают, что динамика у различных брендов может быть разной на фоне подорожания воды за 2025 на 10,4% (данные Росстата).
🔹В АКОРТ полагают, что потребители воспринимают часть наименований воды как здоровую альтернативу газировке.
🔹Поэтому, например, у "Холдинга Аква" растёт спрос на лечебную минеральную воду, а у "Абрау-Дюрсо" — на вкусовую и функциональную.
Подписывайтесь на FMCG Report