14.05.2026 14:13
Гейминг стал инструментом борьбы со стрессом, а ритейл от этого выиграл.
Гейминг стал инструментом борьбы со стрессом, а ритейл от этого выиграл.
🔹По результатам исследования Купера, Rambler&Co и РВИ, в видеоигры играет 51% россиян.
🔹Для почти для половины опрошенных (49%) гейминг — это способ отвлечься и снизить уровень стресса.
🔹Еще 16% сохраняют привычку играть с детства, а 14% используют игры для развития навыков (многозадачность, стратегическое мышление).
Динамика спроса
🔹В I кв. 2026 количество заказов цифровых товаров в Купере выросло в 2,4 раза г/г.
🔹Продажи игр для ПК и приставок увеличились в 2,5 раза.
🔹Онлайн-подписки и цифровые карты показали рост +49%.
Платежное поведение
🔹41% пользователей совершают покупки внутри игр.
🔹Средние расходы составляют около 5,1 тыс. руб. в год.
🔹Четверть тратит до 1 тыс. руб. в месяц, 11% — от 1 до 5 тыс. руб., около 5% — свыше 5 тыс. руб.
Потребительские привычки:
🔹30% геймеров следят за игровыми новостями, мемами и сообществами;
🔹21% проходят игры на 100%, собирая достижения;
🔹16% играют в общественном транспорте;
🔹14% потребляют снеки во время игры;
🔹12% используют голосовые чаты для общения;
🔹около 7% играют вместе с детьми.
Подписывайтесь на FMCG Report
🔹По результатам исследования Купера, Rambler&Co и РВИ, в видеоигры играет 51% россиян.
🔹Для почти для половины опрошенных (49%) гейминг — это способ отвлечься и снизить уровень стресса.
🔹Еще 16% сохраняют привычку играть с детства, а 14% используют игры для развития навыков (многозадачность, стратегическое мышление).
Динамика спроса
🔹В I кв. 2026 количество заказов цифровых товаров в Купере выросло в 2,4 раза г/г.
🔹Продажи игр для ПК и приставок увеличились в 2,5 раза.
🔹Онлайн-подписки и цифровые карты показали рост +49%.
Платежное поведение
🔹41% пользователей совершают покупки внутри игр.
🔹Средние расходы составляют около 5,1 тыс. руб. в год.
🔹Четверть тратит до 1 тыс. руб. в месяц, 11% — от 1 до 5 тыс. руб., около 5% — свыше 5 тыс. руб.
Потребительские привычки:
🔹30% геймеров следят за игровыми новостями, мемами и сообществами;
🔹21% проходят игры на 100%, собирая достижения;
🔹16% играют в общественном транспорте;
🔹14% потребляют снеки во время игры;
🔹12% используют голосовые чаты для общения;
🔹около 7% играют вместе с детьми.
Подписывайтесь на FMCG Report