18.05.2026 08:26
Первая функциональная полка в Перекрёстке: что это и зачем нужно
Побывали на открытии первой функциональной полки в "Перекрёстке". Рассказываем, что это такое и зачем нужно.
🔹X5, Роскачество совместно с Ассоциацией производителей и поставщиков функциональных продуктов питания и ингредиентов открыли первую в России функциональную полку.
🔹"Полка" — это на самом деле два стеллажа продуктов в "Перекрёстке" на Речном вокзале в Москве.
🔹На этих стеллажах представлены продукты, получившие функциональный сертификат Роскачества.
🔹Именно наличие документа — главное отличие продуктов на новой полке от других ЗОЖ-товаров, которые представлены рядом.
🔹Основа полки — протеиновые снеки, но там есть и хлеб, лимонад (в т.ч. под СТМ "Зелёная линия"), и даже икра минтая.
Цель проекта — запустить "эффект домино".
🔹Отдельная полка привлечёт внимание потребителей, уже и так заинтересованных в ЗОЖ, и они станут больше доверять сертифицированным функциональным товарам.
🔹Производители таких товаров получат дополнительный канал продвижения, что стимулирует их проходить сертификацию Роскачества.
🔹Ритейл также сможет повысить продажи функциональных продуктов благодаря отдельной полке — пока в проекте только "Перекрёсток", но другие сети тоже могут присоединиться к нему.
🔹Инициатива полезная, не поддержать её не можем. Надеемся, что она выйдет за пределы одного отдельно взятого "Перекрёстка", и мы увидим функциональные полки по всей России.
Подписывайтесь на FMCG Report
🔹X5, Роскачество совместно с Ассоциацией производителей и поставщиков функциональных продуктов питания и ингредиентов открыли первую в России функциональную полку.
🔹"Полка" — это на самом деле два стеллажа продуктов в "Перекрёстке" на Речном вокзале в Москве.
🔹На этих стеллажах представлены продукты, получившие функциональный сертификат Роскачества.
🔹Именно наличие документа — главное отличие продуктов на новой полке от других ЗОЖ-товаров, которые представлены рядом.
🔹Основа полки — протеиновые снеки, но там есть и хлеб, лимонад (в т.ч. под СТМ "Зелёная линия"), и даже икра минтая.
Цель проекта — запустить "эффект домино".
🔹Отдельная полка привлечёт внимание потребителей, уже и так заинтересованных в ЗОЖ, и они станут больше доверять сертифицированным функциональным товарам.
🔹Производители таких товаров получат дополнительный канал продвижения, что стимулирует их проходить сертификацию Роскачества.
🔹Ритейл также сможет повысить продажи функциональных продуктов благодаря отдельной полке — пока в проекте только "Перекрёсток", но другие сети тоже могут присоединиться к нему.
🔹Инициатива полезная, не поддержать её не можем. Надеемся, что она выйдет за пределы одного отдельно взятого "Перекрёстка", и мы увидим функциональные полки по всей России.
Подписывайтесь на FMCG Report