20.05.2026 08:31
Пост канала «FMCG Report» от 20.05.2026
Напитки с браззеином появятся на российских полках.
🔹ГК "Эфко" объявила о запуске новой линейки сладких протеиновых напитков HiPro, производство которых начнется в июне.
🔹В основе напитков — соевый белок, в качестве подсластителя — сладкий белок браззеин, плюс пищевые волокна, кальций, витамины и экстракт зеленого чая.
🔹Сумму инвестиций в проект группа не раскрывает, как и местоположение производственной площадки.
🔹Выпуск будет осуществляться по контракту, а объем отгрузок за первые месяцы составит 100 т.
🔹"Эфко" уже ведет переговоры с федеральными торговыми сетями о поставках.
🔹В рознице HiPro будут стоить не более 180 руб. за банку 250 мл.
Позиция участников рынка
🔹В Famous Amazing Brands полагают, что новый продукт нужен в т.ч. для продвижения браззеина среди других производителей.
🔹Там сомневаются, что HiPro получит обширную дистрибуцию из-за высокой цены — она не должна быть выше 100 руб. за банку.
🔹Неназванный источник из крупной компании отрасли приводит цифры в 80-90 руб. за банку для получения заметной доли на рынке.
🔹Также он сомневается в конкурентоспособности дорогого браззеина и уточняет, что его компания пока не получала предложений о его использовании.
🔹А мы, в свою очередь, ждем патентных споров производителя с белорусской Exponenta, у которой на рынке уже давно присутствует High-Pro. Пусть названия не полностью созвучны, оба значат просто "высокое содержание протеина", а бренд Hi! уже закрепился за "Эфко", но все же определенной вероятности конфликта мы исключить не можем.
Подписывайтесь на FMCG Report
🔹ГК "Эфко" объявила о запуске новой линейки сладких протеиновых напитков HiPro, производство которых начнется в июне.
🔹В основе напитков — соевый белок, в качестве подсластителя — сладкий белок браззеин, плюс пищевые волокна, кальций, витамины и экстракт зеленого чая.
🔹Сумму инвестиций в проект группа не раскрывает, как и местоположение производственной площадки.
🔹Выпуск будет осуществляться по контракту, а объем отгрузок за первые месяцы составит 100 т.
🔹"Эфко" уже ведет переговоры с федеральными торговыми сетями о поставках.
🔹В рознице HiPro будут стоить не более 180 руб. за банку 250 мл.
Позиция участников рынка
🔹В Famous Amazing Brands полагают, что новый продукт нужен в т.ч. для продвижения браззеина среди других производителей.
🔹Там сомневаются, что HiPro получит обширную дистрибуцию из-за высокой цены — она не должна быть выше 100 руб. за банку.
🔹Неназванный источник из крупной компании отрасли приводит цифры в 80-90 руб. за банку для получения заметной доли на рынке.
🔹Также он сомневается в конкурентоспособности дорогого браззеина и уточняет, что его компания пока не получала предложений о его использовании.
🔹А мы, в свою очередь, ждем патентных споров производителя с белорусской Exponenta, у которой на рынке уже давно присутствует High-Pro. Пусть названия не полностью созвучны, оба значат просто "высокое содержание протеина", а бренд Hi! уже закрепился за "Эфко", но все же определенной вероятности конфликта мы исключить не можем.
Подписывайтесь на FMCG Report