25.05.2026 06:25
Жара увеличила спрос на летние категории.
Жара увеличила спрос на летние категории.
🔹В период 1-20 мая продажи прохладительных напитков выросли на 21% г/г, бутилированной воды — на 19%, а мороженого — на 17% (данные "Чек Индекс").
🔹За рекордно жаркую неделю 14-20 мая спрос вырос ещё заметнее: на 47%, 52% и 40% соответственно.
🔹По другим данным, реализация воды и напитков 14-20 мая увеличилась только на 3% г/г в объёме и на 18% в деньгах (данные "Эвотор").
🔹При этом продажи энергетиков выросли на 1% и 12% соответственно, а пива — упали на 9% в объёме при росте на 4% в деньгах.
🔹Траты на мороженое 14-18 мая увеличились на 19% по сравнению с 7-11 мая, хотя в прошлом году рост за этот период составил всего 5% (данные T-Pay).
Данные ритейлеров
🔹"Лента". В гипермаркетах продажи пива в стекле выросли на 30%, б/а пива — на 37-50% в зависимости от тары, соков в стекле объёмом более 1,4 л — на 80%, премиальной импортной воды — в три раза. Также позитивная динамика наблюдадась в категориях морсов, компотов и взваров, а вот реализация крафтового пива и с/а коктейлей снизилась.
🔹"Самокат". С 14 по 20 мая спрос на мороженое вырос на 52% г/г, газировки объёмом менее 0,8 л — на 69%, более 0,8 л — на 26%, негазированной воды от 3 л — на 18%.
🔹"Перекрёсток". С 12 по 21 мая продажи мороженого увеличились на 70% г/г.
Причины динамики
🔹В "Чек Индексе" приводят самую очевидную причину — аномально высокие температуры в Центральной России.
🔹В "Союзмолоко" рост продаж мороженого объясняют в т.ч. низкой базой прошлого года из-за холодной погоды.
🔹В АКОРТ добавляют, что жара повышает спрос на воду и б/а напитки минимум на 20%, причём в онлайн-канале растут продажи напитков в больших упаковках.
🔹В "Черноголовке" заметили рост закупок ритейлеров ещё на неделе 4-10 мая, причём сразу на 36% по сравнению с предыдущей неделей.
🔹В числе факторов роста продаж там также упоминают открытие летних веранд в кафе и ресторанах.
Дополнительно
🔹Ассортимент кваса и мороженого в крупных сетях вырос на прошлой неделе на 3% (данные АКОРТ).
🔹Стоимость мороженого весом 70 г при этом снизилась на 15% за неделю — минимальная цена на него составила 17 руб., а на мороженое 100 г — 44 руб.
🔹Стоимость минеральной воды в сетях начинается от 40 руб. за 1,5 л, а кваса — от 80 руб.
Подписывайтесь на FMCG Report
🔹В период 1-20 мая продажи прохладительных напитков выросли на 21% г/г, бутилированной воды — на 19%, а мороженого — на 17% (данные "Чек Индекс").
🔹За рекордно жаркую неделю 14-20 мая спрос вырос ещё заметнее: на 47%, 52% и 40% соответственно.
🔹По другим данным, реализация воды и напитков 14-20 мая увеличилась только на 3% г/г в объёме и на 18% в деньгах (данные "Эвотор").
🔹При этом продажи энергетиков выросли на 1% и 12% соответственно, а пива — упали на 9% в объёме при росте на 4% в деньгах.
🔹Траты на мороженое 14-18 мая увеличились на 19% по сравнению с 7-11 мая, хотя в прошлом году рост за этот период составил всего 5% (данные T-Pay).
Данные ритейлеров
🔹"Лента". В гипермаркетах продажи пива в стекле выросли на 30%, б/а пива — на 37-50% в зависимости от тары, соков в стекле объёмом более 1,4 л — на 80%, премиальной импортной воды — в три раза. Также позитивная динамика наблюдадась в категориях морсов, компотов и взваров, а вот реализация крафтового пива и с/а коктейлей снизилась.
🔹"Самокат". С 14 по 20 мая спрос на мороженое вырос на 52% г/г, газировки объёмом менее 0,8 л — на 69%, более 0,8 л — на 26%, негазированной воды от 3 л — на 18%.
🔹"Перекрёсток". С 12 по 21 мая продажи мороженого увеличились на 70% г/г.
Причины динамики
🔹В "Чек Индексе" приводят самую очевидную причину — аномально высокие температуры в Центральной России.
🔹В "Союзмолоко" рост продаж мороженого объясняют в т.ч. низкой базой прошлого года из-за холодной погоды.
🔹В АКОРТ добавляют, что жара повышает спрос на воду и б/а напитки минимум на 20%, причём в онлайн-канале растут продажи напитков в больших упаковках.
🔹В "Черноголовке" заметили рост закупок ритейлеров ещё на неделе 4-10 мая, причём сразу на 36% по сравнению с предыдущей неделей.
🔹В числе факторов роста продаж там также упоминают открытие летних веранд в кафе и ресторанах.
Дополнительно
🔹Ассортимент кваса и мороженого в крупных сетях вырос на прошлой неделе на 3% (данные АКОРТ).
🔹Стоимость мороженого весом 70 г при этом снизилась на 15% за неделю — минимальная цена на него составила 17 руб., а на мороженое 100 г — 44 руб.
🔹Стоимость минеральной воды в сетях начинается от 40 руб. за 1,5 л, а кваса — от 80 руб.
Подписывайтесь на FMCG Report