28.05.2026 10:29
Коммерческий директор TradeBeer запускает собственный зонтичный бренд.
Коммерческий директор TradeBeer запускает собственный зонтичный бренд.
Коммерческий директор компании TradeBeer (более 20 лет в дистрибуции FMCG) Ильнур Азизов сообщил о запуске бренда "Традиции и Благо". В рамках рубрики #колонка_эксперта мы поговорили с Ильнуром о том, почему после 20 лет работы с гигантами вроде PepsiCo и AB InBev он решил перейти к собственному производству.
🔹Вы много лет успешно управляли дистрибуцией. Что заставило вас перейти от продажи чужих брендов к созданию своего?
Всё просто. 10 лет в FMCG-гигантах и последующая работа в TradeBeer дали мне уникальную возможность видеть рынок с двух сторон: как его строят производители и чего на самом деле хочет потребитель. И я постоянно видел разрыв. На полках магазинов много продуктов, но мало тех, что сделаны с подлинным уважением к традициям и для людей.
Работая в дистрибуции, ты каждый день чувствуешь пульс рынка. Ты знаешь, какие сорта ищут, о каком качестве говорят, чего не хватает. В какой-то момент я понял, что экспертизы и понимания накопилось столько, что логичный следующий шаг — не просто поставлять, а создавать. Создавать продукт, за который не будет стыдно ни на одном этапе.
🔹Основу вашего портфеля составляет пиво. "Традиции и Благо" — это пивной бренд?
Не только. Это наша философия, воплощенная в целом зонтичном бренде. "Традиции" — это честные рецептуры, "Благо" — это качественный продукт для потребителя. И это касается разных категорий.
Мы начали со снеков: наши гренки под маркой "Традиции и Благо" уже нашли своего потребителя и получили отличные отзывы. А сейчас наступил ключевой момент: с конвейера сошла первая партия нашего пива ретро-серии, и оно полностью готово к продаже. Но мы не останавливаемся. Чтобы предлагать комплексное решение, мы диверсифицируемся и уже активно работаем над проектами по выпуску лимонадов, новых видов снеков и бутилированной воды под тем же брендом.
🔹Каковы амбиции проекта? Вы уже на полках? Куда планируете двигаться дальше?
Мы сразу метим высоко. Наша ближайшая цель — встать на полки федеральных торговых сетей, и мы ведем активную работу в этом направлении. Опыт в дистрибуции дает нам четкое понимание, как это сделать.
Но наши амбиции не ограничиваются Россией. Параллельно мы готовим экспансию за границу. Первое и очень перспективное направление для нас — это Китай. Мы уже находимся в стадии активных переговоров с китайскими партнерами. И, конечно, самое главное — я лично контролирую весь процесс, от выбора сырья до дизайна этикетки. Это мой авторский проект, в который вложены все мои знания и репутация.
Опыт дистрибуции поможет TradeBeer и Ильнуру Азизову в продвижении нового бренда, хоть и категории его присутствия довольно высококонкурентные. Будем с интересом следить за развитием "Традиций и Блага" и ждать появления пива и других новинок на полках.
Подписывайтесь на FMCG Report
Коммерческий директор компании TradeBeer (более 20 лет в дистрибуции FMCG) Ильнур Азизов сообщил о запуске бренда "Традиции и Благо". В рамках рубрики #колонка_эксперта мы поговорили с Ильнуром о том, почему после 20 лет работы с гигантами вроде PepsiCo и AB InBev он решил перейти к собственному производству.
🔹Вы много лет успешно управляли дистрибуцией. Что заставило вас перейти от продажи чужих брендов к созданию своего?
Всё просто. 10 лет в FMCG-гигантах и последующая работа в TradeBeer дали мне уникальную возможность видеть рынок с двух сторон: как его строят производители и чего на самом деле хочет потребитель. И я постоянно видел разрыв. На полках магазинов много продуктов, но мало тех, что сделаны с подлинным уважением к традициям и для людей.
Работая в дистрибуции, ты каждый день чувствуешь пульс рынка. Ты знаешь, какие сорта ищут, о каком качестве говорят, чего не хватает. В какой-то момент я понял, что экспертизы и понимания накопилось столько, что логичный следующий шаг — не просто поставлять, а создавать. Создавать продукт, за который не будет стыдно ни на одном этапе.
🔹Основу вашего портфеля составляет пиво. "Традиции и Благо" — это пивной бренд?
Не только. Это наша философия, воплощенная в целом зонтичном бренде. "Традиции" — это честные рецептуры, "Благо" — это качественный продукт для потребителя. И это касается разных категорий.
Мы начали со снеков: наши гренки под маркой "Традиции и Благо" уже нашли своего потребителя и получили отличные отзывы. А сейчас наступил ключевой момент: с конвейера сошла первая партия нашего пива ретро-серии, и оно полностью готово к продаже. Но мы не останавливаемся. Чтобы предлагать комплексное решение, мы диверсифицируемся и уже активно работаем над проектами по выпуску лимонадов, новых видов снеков и бутилированной воды под тем же брендом.
🔹Каковы амбиции проекта? Вы уже на полках? Куда планируете двигаться дальше?
Мы сразу метим высоко. Наша ближайшая цель — встать на полки федеральных торговых сетей, и мы ведем активную работу в этом направлении. Опыт в дистрибуции дает нам четкое понимание, как это сделать.
Но наши амбиции не ограничиваются Россией. Параллельно мы готовим экспансию за границу. Первое и очень перспективное направление для нас — это Китай. Мы уже находимся в стадии активных переговоров с китайскими партнерами. И, конечно, самое главное — я лично контролирую весь процесс, от выбора сырья до дизайна этикетки. Это мой авторский проект, в который вложены все мои знания и репутация.
Опыт дистрибуции поможет TradeBeer и Ильнуру Азизову в продвижении нового бренда, хоть и категории его присутствия довольно высококонкурентные. Будем с интересом следить за развитием "Традиций и Блага" и ждать появления пива и других новинок на полках.
Подписывайтесь на FMCG Report