05.06.2026 10:43
"Видим здесь потенциал для развития" — Анна Савушкина, директор департамента по продвижению и управлению ростом выручки пивоваренной компании "Балтика…
"Видим здесь потенциал для развития" — Анна Савушкина, директор департамента по продвижению и управлению ростом выручки пивоваренной компании "Балтика", поделилась с нами прогнозами относительно эффекта акции "Дни пива России" и оценкой ее визуальной коммуникации.
🔹Какой эффект на продажи пива в целом и на культуру его потребления вы ожидаете? На каком горизонте он станет заметен?
Пиво — благородный напиток с богатой историей и огромным гастрономическим и культурным потенциалом. Важная задача проекта — формирование культуры потребления, формирование знания о сортах и разнообразии российского пива. Акция направлена на долгосрочный эффект роста приверженности российского покупателя. Уже сегодня мы видим рост потребления российских сортов и ожидаем что тренд продолжится.
Локальность и русскость — главные тренды 2026 года. Интересно, что 16,8% потребителей почти всегда осознанно выбирают российские продукты. Если смотреть на напитки в целом, то здесь цифры еще интереснее: отечественные товары этой категории выбирает 72% потребителей. По итогам 2025 года 85.6% покупателей выбирают российское пиво и этот показатель растет ежегодно — за последний год прирост составил почти 3 п.п.
Согласно аналитике "Честного знака" продажи марок на кириллице растут более высокими темпами, чем продажи марок с иностранными названиями. Прирост составил +7% от квартала к кварталу, и мы рассчитываем на дальнейшее развитие, усиленное акцией "Пиво России".
🔸Какой эффект на продажи конкретно ваших брендов вы ожидаете от акции?
Как я сказала выше, тренд на российское растет. Акция усилит его за счёт акцентов на качестве российского пива, использования натуральных ингредиентов и упора на традиционные технологии пивоварения — факторы, которые часто ассоциируются с премиальным сегментом.
По собственной оценке компании, стоимостная доля бренда "Балтика" составляет более 9%. Бренд сохраняет статус крупнейшего в категории и демонстрирует устойчивый рост. Ключевые драйверы успеха — целенаправленное развитие ассортимента и последовательное укрепление имиджа бренда. Важно отметить, что стоимостная доля "Балтики" выше объемной — потребитель голосует рублем, и в данном случае, бренд является катализатором премиумизации российского пива в целом.
🔹Какие основные проблемы, которые способна решить акция, вы видите на рынке пива?
Десятилетиями нам внушали: иностранное — хорошее, а своё — плохое. Под влиянием этого стереотипа потребители зачастую пренебрегали качественными отечественными продуктами в пользу модных зарубежных аналогов. Но пришло время переосмыслить этот подход. Мы живём в сильной стране с богатыми ресурсами, талантливыми людьми и многовековым опытом. У нас есть всё, чтобы создавать качественные, конкурентоспособные товары — и не просто удовлетворять потребности, а задавать тренды.
Будет здорово, если акция поможет донести основную мысль: гордость за отечественный продукт — это не патриотический лозунг, а осознанный выбор.
🔸Редакция канала вместе с представителями вашей компании была на открытии акции и видела эталонные полки. Нам показалось, что брендинг акции малозаметный, и что потребитель может легко спутать пиво, участвующее в акции, с прочей продукцией. А каково ваше мнение?
Видим здесь потенциал для развития. Думаю, организаторы учли все нюансы и скорректируют дальнейшую коммуникацию в рамках проекта.
#колонка_эксперта
Подписывайтесь на FMCG Report
🔹Какой эффект на продажи пива в целом и на культуру его потребления вы ожидаете? На каком горизонте он станет заметен?
Пиво — благородный напиток с богатой историей и огромным гастрономическим и культурным потенциалом. Важная задача проекта — формирование культуры потребления, формирование знания о сортах и разнообразии российского пива. Акция направлена на долгосрочный эффект роста приверженности российского покупателя. Уже сегодня мы видим рост потребления российских сортов и ожидаем что тренд продолжится.
Локальность и русскость — главные тренды 2026 года. Интересно, что 16,8% потребителей почти всегда осознанно выбирают российские продукты. Если смотреть на напитки в целом, то здесь цифры еще интереснее: отечественные товары этой категории выбирает 72% потребителей. По итогам 2025 года 85.6% покупателей выбирают российское пиво и этот показатель растет ежегодно — за последний год прирост составил почти 3 п.п.
Согласно аналитике "Честного знака" продажи марок на кириллице растут более высокими темпами, чем продажи марок с иностранными названиями. Прирост составил +7% от квартала к кварталу, и мы рассчитываем на дальнейшее развитие, усиленное акцией "Пиво России".
🔸Какой эффект на продажи конкретно ваших брендов вы ожидаете от акции?
Как я сказала выше, тренд на российское растет. Акция усилит его за счёт акцентов на качестве российского пива, использования натуральных ингредиентов и упора на традиционные технологии пивоварения — факторы, которые часто ассоциируются с премиальным сегментом.
По собственной оценке компании, стоимостная доля бренда "Балтика" составляет более 9%. Бренд сохраняет статус крупнейшего в категории и демонстрирует устойчивый рост. Ключевые драйверы успеха — целенаправленное развитие ассортимента и последовательное укрепление имиджа бренда. Важно отметить, что стоимостная доля "Балтики" выше объемной — потребитель голосует рублем, и в данном случае, бренд является катализатором премиумизации российского пива в целом.
🔹Какие основные проблемы, которые способна решить акция, вы видите на рынке пива?
Десятилетиями нам внушали: иностранное — хорошее, а своё — плохое. Под влиянием этого стереотипа потребители зачастую пренебрегали качественными отечественными продуктами в пользу модных зарубежных аналогов. Но пришло время переосмыслить этот подход. Мы живём в сильной стране с богатыми ресурсами, талантливыми людьми и многовековым опытом. У нас есть всё, чтобы создавать качественные, конкурентоспособные товары — и не просто удовлетворять потребности, а задавать тренды.
Будет здорово, если акция поможет донести основную мысль: гордость за отечественный продукт — это не патриотический лозунг, а осознанный выбор.
🔸Редакция канала вместе с представителями вашей компании была на открытии акции и видела эталонные полки. Нам показалось, что брендинг акции малозаметный, и что потребитель может легко спутать пиво, участвующее в акции, с прочей продукцией. А каково ваше мнение?
Видим здесь потенциал для развития. Думаю, организаторы учли все нюансы и скорректируют дальнейшую коммуникацию в рамках проекта.
#колонка_эксперта
Подписывайтесь на FMCG Report