25.06.2026 08:24
Пост канала «FMCG Report» от 25.06.2026
Шампуни Timotei теперь российские.
🔹 "Арнест ЮниРусь" выкупила права на этот бренд у американского фонда Yellow Wood Partners.
🔹 Во владение фонда марка попала в 2023, когда Unilever продала ему непрофильные косметические активы, ранее выведенные в отдельную компанию Elida Beauty.
🔹 Поэтому бренд Timotei не вошёл в сделку Unilever с группой "Арнест" и не попал под локализацию.
🔹 Теперь "Арнест ЮниРусь" может использовать его на территории России, ряда стран СНГ и Монголии — первые линейки уже появились в рознице.
🔹 Сумму сделки там не раскрыли, но неназванные источники говорят о 300-500 млн руб.
Позиция участников рынка
🔸 В BrandLab считают, что в рамках глобального портфеля Unilever бренд Timotei утратил своё значение, но в России может иметь потенциал.
🔸 В последний раз он входил в топ-10 по продажам в 2011, но большинство потребителей старше 30-35 знают его.
🔸 К тому же, перезапуск марки обойдётся "Арнест ЮниРусь" дешевле, чем создание новой.
🔸 В Atomic Capital полагают, что наличие международного бренда на латинице станет преимуществом для компании.
Подписывайтесь на FMCG Report
🔹 "Арнест ЮниРусь" выкупила права на этот бренд у американского фонда Yellow Wood Partners.
🔹 Во владение фонда марка попала в 2023, когда Unilever продала ему непрофильные косметические активы, ранее выведенные в отдельную компанию Elida Beauty.
🔹 Поэтому бренд Timotei не вошёл в сделку Unilever с группой "Арнест" и не попал под локализацию.
🔹 Теперь "Арнест ЮниРусь" может использовать его на территории России, ряда стран СНГ и Монголии — первые линейки уже появились в рознице.
🔹 Сумму сделки там не раскрыли, но неназванные источники говорят о 300-500 млн руб.
Позиция участников рынка
🔸 В BrandLab считают, что в рамках глобального портфеля Unilever бренд Timotei утратил своё значение, но в России может иметь потенциал.
🔸 В последний раз он входил в топ-10 по продажам в 2011, но большинство потребителей старше 30-35 знают его.
🔸 К тому же, перезапуск марки обойдётся "Арнест ЮниРусь" дешевле, чем создание новой.
🔸 В Atomic Capital полагают, что наличие международного бренда на латинице станет преимуществом для компании.
Подписывайтесь на FMCG Report