26.06.2026 14:28
Пост канала «FMCG Report» от 26.06.2026
Доля любителей СТМ растет по месяцам (данные
"Ромир").
🔹 В мае 62% россиян покупали товары собственных торговых марок сетей регулярно или хотя бы иногда.
🔹 Это на 2 п.п. больше, чем месяцем ранее, и на 3 п.п. больше, чем в марте. При этом показатель за I кв. соответствует апрелю.
🔹 Рост обеспечивают регулярные покупатели, чья доля стабильно увеличивалась с начала года.
🔹 Происходило это за счет готовых попробовать СТМ и тех, кто покупает такие товары только при отсутствии альтернатив.
Директор по работе с клиентами РОМИР Анастасия Сидорина:
За последние годы отношение покупателей к собственным торговым маркам существенно изменилось. Если раньше СТМ чаще воспринимались как способ сэкономить, то сегодня потребитель оценивает их прежде всего через соотношение цены и качества. Для многих категорий товаров доверие к торговой сети начинает играть не меньшую роль, чем доверие к производителю. Это говорит о взрослении рынка и изменении критериев потребительского выбора.
В каких категориях частные марки популярнее всего:
🔸 молочная и кисломолочная продукция — 40% россиян покупали ее СТМ за последние три месяца;
🔸 бакалея — 36%;
🔸 средства гигиены — 34%;
🔸 овощные консервы — 23%;
🔸 кондитерка — 22%;
🔸 при этом в категории свежего мяса и птицы доля выросла на 4 п.п. до 20% за три месяца.
Подписывайтесь на FMCG Report
"Ромир").
🔹 В мае 62% россиян покупали товары собственных торговых марок сетей регулярно или хотя бы иногда.
🔹 Это на 2 п.п. больше, чем месяцем ранее, и на 3 п.п. больше, чем в марте. При этом показатель за I кв. соответствует апрелю.
🔹 Рост обеспечивают регулярные покупатели, чья доля стабильно увеличивалась с начала года.
🔹 Происходило это за счет готовых попробовать СТМ и тех, кто покупает такие товары только при отсутствии альтернатив.
Директор по работе с клиентами РОМИР Анастасия Сидорина:
За последние годы отношение покупателей к собственным торговым маркам существенно изменилось. Если раньше СТМ чаще воспринимались как способ сэкономить, то сегодня потребитель оценивает их прежде всего через соотношение цены и качества. Для многих категорий товаров доверие к торговой сети начинает играть не меньшую роль, чем доверие к производителю. Это говорит о взрослении рынка и изменении критериев потребительского выбора.
В каких категориях частные марки популярнее всего:
🔸 молочная и кисломолочная продукция — 40% россиян покупали ее СТМ за последние три месяца;
🔸 бакалея — 36%;
🔸 средства гигиены — 34%;
🔸 овощные консервы — 23%;
🔸 кондитерка — 22%;
🔸 при этом в категории свежего мяса и птицы доля выросла на 4 п.п. до 20% за три месяца.
Подписывайтесь на FMCG Report