02.07.2026 14:13
Пост канала «FMCG Report» от 02.07.2026
Экономия снова победила экологичность. Смотрим, как россияне выбирают бытовую химию, в исследовании "Ромир".
Основные критерии выбора:
🔸 цена — 59%;
🔸 запах — 34%;
🔸 доверие к бренду — 33%;
🔸 экологичный состав — 12%.
🔹 Мы уже упоминали, что экологичность — далеко не главный критерий при выборе непродовольственных товаров. Здесь важно, что интерес к эко- и био-средствам остаётся в основном декларативным.
🔹 Большинство россиян (68%) не готовы переплачивать за экологичные средства. Из них обычные товары категории устраивают только 35%. Остальным мешает ряд препятствий — сомнения в экологических клеймах (32%) и высокая цена (28%).
Мотивация для покупки экологичной бытовой химии:
🔸 забота о здоровье семьи — 46%;
🔸 нейтральные и натуральные ароматы — 38%;
🔸 забота об окружающей среде — 36%;
🔸 мода и статус — 11%.
🔹 Наибольшую готовность платить больше за экологичные средства демонстрируют жители Урала (50%), молодёжь 18-24 лет (40%) и женщины (37%). Наименьший энтузиазм проявляют жители центральной России (22%) и потребители старше 60 лет (26%).
Ориентиры при выборе бытовой химии:
🔸 личный опыт (36%);
🔸 опыт друзей и родственников (31%)
🔸 состав на этикетке (19%;
🔸 внешний вид и консистенция средства (15%);
🔸 отзывы на маркетплейсах (13%);
🔸 знакомый бренд (13%).
🔹 Ничему не доверяют и ориентируются только на цену 12% россиян. А на советы врачей, мнения блогеров, эко-сертификаты и социальную миссию бренда внимание обращают всего по 4% респондентов.
Подписывайтесь на FMCG Report
Основные критерии выбора:
🔸 цена — 59%;
🔸 запах — 34%;
🔸 доверие к бренду — 33%;
🔸 экологичный состав — 12%.
🔹 Мы уже упоминали, что экологичность — далеко не главный критерий при выборе непродовольственных товаров. Здесь важно, что интерес к эко- и био-средствам остаётся в основном декларативным.
🔹 Большинство россиян (68%) не готовы переплачивать за экологичные средства. Из них обычные товары категории устраивают только 35%. Остальным мешает ряд препятствий — сомнения в экологических клеймах (32%) и высокая цена (28%).
Мотивация для покупки экологичной бытовой химии:
🔸 забота о здоровье семьи — 46%;
🔸 нейтральные и натуральные ароматы — 38%;
🔸 забота об окружающей среде — 36%;
🔸 мода и статус — 11%.
🔹 Наибольшую готовность платить больше за экологичные средства демонстрируют жители Урала (50%), молодёжь 18-24 лет (40%) и женщины (37%). Наименьший энтузиазм проявляют жители центральной России (22%) и потребители старше 60 лет (26%).
Ориентиры при выборе бытовой химии:
🔸 личный опыт (36%);
🔸 опыт друзей и родственников (31%)
🔸 состав на этикетке (19%;
🔸 внешний вид и консистенция средства (15%);
🔸 отзывы на маркетплейсах (13%);
🔸 знакомый бренд (13%).
🔹 Ничему не доверяют и ориентируются только на цену 12% россиян. А на советы врачей, мнения блогеров, эко-сертификаты и социальную миссию бренда внимание обращают всего по 4% респондентов.
Подписывайтесь на FMCG Report