11.07.2026 07:21
Отечественные бренды чипсов замечают все чаще (данные "Ромир"). 🔹 Лидером по восприятию в категории остается крупнейши
Отечественные бренды чипсов замечают все чаще (данные
"Ромир").
🔹 Лидером по восприятию в категории остается крупнейший бренд Lay's — у него первое место и по заметности (92), и по доверию (87).
🔹 Любопытно, что рейтинг заметности представлен "Русской картошкой" на втором месте и Pringles на третьем, а в рейтинге доверия они поменялись местами.
🔹 Все остальные марки расположились в одинаковом порядке в обоих рейтингах, причем пятерки замыкают "Московский картофель" и Cheetos (вообще-то, кукурузные снеки, а не чипсы).
🔹 Индекс заметности "Московского картофеля" вырос на 3 п.п., доверия — на 4 п.п., а "Хрустящий картофель" прибавил 6 п.п. к заметности.
🔹 Наибольший вклад в оба показателя вносит возрастная группа 25-44, а устойчивость брендов в рейтинге определяется их способностью формировать долгосрочное доверие.
Директор по работе с клиентами "Ромир" Маргарита Абрамкина:
Категория чипсов остается одним из самых конкурентных сегментов FMCG. Сегодня устойчивые позиции брендов определяются как уровнем узнаваемости, так и доверием потребителей. Именно сочетание этих показателей позволяет маркам укреплять репутацию и сохранять интерес аудитории в условиях высокой конкуренции.
Зачем россияне покупают чипсы:
🔸 чтобы побаловать себя — 49%;
🔸 для просмотра кино и сериалов — 32% (среди молодежи 25-34 лет — 41%);
🔸 для вечеринок и встреч с друзьями — 25% среди поколения 35-33 лет;
🔸 в дорогу — 20%.
Подписывайтесь на FMCG Report
"Ромир").
🔹 Лидером по восприятию в категории остается крупнейший бренд Lay's — у него первое место и по заметности (92), и по доверию (87).
🔹 Любопытно, что рейтинг заметности представлен "Русской картошкой" на втором месте и Pringles на третьем, а в рейтинге доверия они поменялись местами.
🔹 Все остальные марки расположились в одинаковом порядке в обоих рейтингах, причем пятерки замыкают "Московский картофель" и Cheetos (вообще-то, кукурузные снеки, а не чипсы).
🔹 Индекс заметности "Московского картофеля" вырос на 3 п.п., доверия — на 4 п.п., а "Хрустящий картофель" прибавил 6 п.п. к заметности.
🔹 Наибольший вклад в оба показателя вносит возрастная группа 25-44, а устойчивость брендов в рейтинге определяется их способностью формировать долгосрочное доверие.
Директор по работе с клиентами "Ромир" Маргарита Абрамкина:
Категория чипсов остается одним из самых конкурентных сегментов FMCG. Сегодня устойчивые позиции брендов определяются как уровнем узнаваемости, так и доверием потребителей. Именно сочетание этих показателей позволяет маркам укреплять репутацию и сохранять интерес аудитории в условиях высокой конкуренции.
Зачем россияне покупают чипсы:
🔸 чтобы побаловать себя — 49%;
🔸 для просмотра кино и сериалов — 32% (среди молодежи 25-34 лет — 41%);
🔸 для вечеринок и встреч с друзьями — 25% среди поколения 35-33 лет;
🔸 в дорогу — 20%.
Подписывайтесь на FMCG Report