15.07.2026 08:12
"Рыжий Ап" может вернуться.
"Рыжий Ап" может вернуться.
🔹 ООО "Вимм-Билль-Данн продукты питания" подало в Роспатент заявку на регистрацию товарного знака "Рыжий Ап".
🔹 Под этим брендом в нулевые компания продавала детские молочные продукты — в основном молочные коктейли, йогурты и сырки.
🔹 Оригинальная серия товарных знаков была зарегистрирована в 2001, срок их действия истек в 2021, но сами продукты исчезли с полок на 10-15 лет раньше.
🔹 Новая заявка позволит PepsiCo выпускать под брендом "Рыжий Ап" детское питание, йогурты, молочные коктейли, мороженое и другие молочные десерты, а также б/а напитки.
🔹 Пока заявка включает только наименование и цвет бренда — думаем, знакомому многим с детства зверьку-маскоту придется серьезно перерабатывать дизайн.
🔹 Любопытно, что американская компания приобрела "Вимм-Билль-Данн" только в 2011, а значит, "Рыжий Ап" войдет в ее портфель впервые.
🔸 Вывод на рынок широко известного бренда обычно позволяет производителю сократить расходы на маркетинг. С этой целью, например, "Объединенная чайная компания" возродила "Беседу". Но в сегменте продуктов для детей эта логика не работает: здесь важно следовать трендам, а значит, концепцию необходимо менять радикально.
🔸 К тому же ЦА не успела застать того самого "Рыжего Апа" и соскучиться по нему. Возможно, что целью станут вовсе не дети, а ностальгирующие миллениалы. Нельзя исключать и того варианта, что PepsiCo просто пытается защитить бренд и не планирует перезапускать производство продукции бренда.
Подписывайтесь на FMCG Report
🔹 ООО "Вимм-Билль-Данн продукты питания" подало в Роспатент заявку на регистрацию товарного знака "Рыжий Ап".
🔹 Под этим брендом в нулевые компания продавала детские молочные продукты — в основном молочные коктейли, йогурты и сырки.
🔹 Оригинальная серия товарных знаков была зарегистрирована в 2001, срок их действия истек в 2021, но сами продукты исчезли с полок на 10-15 лет раньше.
🔹 Новая заявка позволит PepsiCo выпускать под брендом "Рыжий Ап" детское питание, йогурты, молочные коктейли, мороженое и другие молочные десерты, а также б/а напитки.
🔹 Пока заявка включает только наименование и цвет бренда — думаем, знакомому многим с детства зверьку-маскоту придется серьезно перерабатывать дизайн.
🔹 Любопытно, что американская компания приобрела "Вимм-Билль-Данн" только в 2011, а значит, "Рыжий Ап" войдет в ее портфель впервые.
🔸 Вывод на рынок широко известного бренда обычно позволяет производителю сократить расходы на маркетинг. С этой целью, например, "Объединенная чайная компания" возродила "Беседу". Но в сегменте продуктов для детей эта логика не работает: здесь важно следовать трендам, а значит, концепцию необходимо менять радикально.
🔸 К тому же ЦА не успела застать того самого "Рыжего Апа" и соскучиться по нему. Возможно, что целью станут вовсе не дети, а ностальгирующие миллениалы. Нельзя исключать и того варианта, что PepsiCo просто пытается защитить бренд и не планирует перезапускать производство продукции бренда.
Подписывайтесь на FMCG Report