15.07.2026 12:13
Как на рынок повлияет переизбыток пива?
Как на рынок повлияет переизбыток пива? Смотрим прогноз BusinesStat.
🔸 Ранее мы писали со ссылкой на НРА, что в прошлом году разрыв между потреблением и производством пива составил почти 2 млрд л в пользу последнего. Это произошло из-за сокращения спроса на напиток на 17% г/г до 60 л/чел. В этом году переизбыток может составить 1,7 млрд л даже с учетом того, что продажи в сегменте почти перестали падать.
Последствия для рынка
🔹 Производители продолжат корректировать или даже сокращать выпуск, чтобы сохранить маржинальность.
🔹 Массовых промо, скорее всего, не будет, но инфляция в сегменте замедлится за счет коррекции отпускных цен и локальный акций.
🔹 Оптимизация ассортимента продолжится: крупные бренды сохранят за собой долю за счет маркетинга, но слабые марки сменит перспективный крафт.
🔹 Не исключено, что пивовары прибегнут к удешевлению рецептур за счет увеличения доли несоложеного сырья, использования бюджетных сортов хмеля и т.д.
🔹 Безалкогольное и низкоалкогольное пиво станет драйвером роста и сгладит сезонность продаж напитка, но останется в целом нишевым.
🔹 Разрыв между летними пиками спроса и зимними спадами сократится с 1,5-2 до 1,2-1,3 раз в т.ч. за счет круглогодичного потребления на даче и в HoReCa.
🔹 Развитие всесезонных форматов HoReCa заставит летние фестивали и пивные веранды активнее работать с крафтом, гастрономией и эксклюзивными сортами.
🔹 Массовые сорта пива будут чаще разливаться в банки, причем их объем может сокращаться (напр., 0,45 л вместо 0,5 л).
Позиция АПП
🔸 На пивном рынке действительно наблюдается замедление динамики из-за роста акцизов и неопределенности фискальной политики.
🔸 Спрос перетекает в сегмент крепких напитков, что может увеличивать показатели потребления спирта россиянами (отметим, что пока этого не происходит).
🔸 Пивоваренная отрасль способна адаптироваться к изменениям рынка без ущерба для качества продукции и ущемления интересов потребителей.
🔸 В краткосрочной перспективе активная конкуренция между производителями поможет сдерживать рост цен и стимулировать проведение адресных промо.
Подписывайтесь на FMCG Report
🔸 Ранее мы писали со ссылкой на НРА, что в прошлом году разрыв между потреблением и производством пива составил почти 2 млрд л в пользу последнего. Это произошло из-за сокращения спроса на напиток на 17% г/г до 60 л/чел. В этом году переизбыток может составить 1,7 млрд л даже с учетом того, что продажи в сегменте почти перестали падать.
Последствия для рынка
🔹 Производители продолжат корректировать или даже сокращать выпуск, чтобы сохранить маржинальность.
🔹 Массовых промо, скорее всего, не будет, но инфляция в сегменте замедлится за счет коррекции отпускных цен и локальный акций.
🔹 Оптимизация ассортимента продолжится: крупные бренды сохранят за собой долю за счет маркетинга, но слабые марки сменит перспективный крафт.
🔹 Не исключено, что пивовары прибегнут к удешевлению рецептур за счет увеличения доли несоложеного сырья, использования бюджетных сортов хмеля и т.д.
🔹 Безалкогольное и низкоалкогольное пиво станет драйвером роста и сгладит сезонность продаж напитка, но останется в целом нишевым.
🔹 Разрыв между летними пиками спроса и зимними спадами сократится с 1,5-2 до 1,2-1,3 раз в т.ч. за счет круглогодичного потребления на даче и в HoReCa.
🔹 Развитие всесезонных форматов HoReCa заставит летние фестивали и пивные веранды активнее работать с крафтом, гастрономией и эксклюзивными сортами.
🔹 Массовые сорта пива будут чаще разливаться в банки, причем их объем может сокращаться (напр., 0,45 л вместо 0,5 л).
Позиция АПП
🔸 На пивном рынке действительно наблюдается замедление динамики из-за роста акцизов и неопределенности фискальной политики.
🔸 Спрос перетекает в сегмент крепких напитков, что может увеличивать показатели потребления спирта россиянами (отметим, что пока этого не происходит).
🔸 Пивоваренная отрасль способна адаптироваться к изменениям рынка без ущерба для качества продукции и ущемления интересов потребителей.
🔸 В краткосрочной перспективе активная конкуренция между производителями поможет сдерживать рост цен и стимулировать проведение адресных промо.
Подписывайтесь на FMCG Report