18.07.2026 07:23
Б/а напитки вошли в потребительские сценарии (данные "Ромир").
Б/а напитки вошли в потребительские сценарии (данные "Ромир").
🔸 Товары этой категории становятся частью сформированных корзин.
🔸 Чаще всего их покупают вместе с солеными снеками (29%), десертами и мороженым (28%), сладкой выпечкой (27%), а также фастфудом и закусками (по 25%).
🔸 Среди молодых россиян 25-34 лет такая модель покупки более популярна: они активнее приобретают напитки со сладкой выпечкой (36%) и фастфудом (32%).
Корзины с разными видами напитков:
🔹 энергетики — соленые снеки и сладкая выпечка (по 44%);
🔹 сладкая газировка — десерты и мороженое (39%), сладкая выпечка (35%) и соленые снеки (33%);
🔹 сок — десерты и мороженое (37%), сладкая выпечка (37%) и закуски (35%);
🔹 б/а пиво — закуски (42%).
Причины совместных покупок:
🔸 один прием пищи (57% в случае фастфуда, 48% — десертов и мороженого, 42% — закусок, 39% — сладкой выпечки, 30% — соленых снеков);
🔸 покупка товаров для разных членов семьи;
🔸 дальнейшее потребление по отдельности;
🔸 импульсная покупка (редкая причина).
Директор по работе с клиентами РОМИР Маргарита Абрамкина:
Напиток все реже воспринимается как самостоятельная покупка. Чаще всего он становится частью конкретной ситуации потребления, например, перекуса, встречи с друзьями, прогулки или приема пищи. Поэтому производителям важно понимать и предпочтения покупателей внутри категории, и то, какие товары формируют единую потребительскую корзину, и какие сценарии стоят за каждой покупкой.
Подписывайтесь на FMCG Report
🔸 Товары этой категории становятся частью сформированных корзин.
🔸 Чаще всего их покупают вместе с солеными снеками (29%), десертами и мороженым (28%), сладкой выпечкой (27%), а также фастфудом и закусками (по 25%).
🔸 Среди молодых россиян 25-34 лет такая модель покупки более популярна: они активнее приобретают напитки со сладкой выпечкой (36%) и фастфудом (32%).
Корзины с разными видами напитков:
🔹 энергетики — соленые снеки и сладкая выпечка (по 44%);
🔹 сладкая газировка — десерты и мороженое (39%), сладкая выпечка (35%) и соленые снеки (33%);
🔹 сок — десерты и мороженое (37%), сладкая выпечка (37%) и закуски (35%);
🔹 б/а пиво — закуски (42%).
Причины совместных покупок:
🔸 один прием пищи (57% в случае фастфуда, 48% — десертов и мороженого, 42% — закусок, 39% — сладкой выпечки, 30% — соленых снеков);
🔸 покупка товаров для разных членов семьи;
🔸 дальнейшее потребление по отдельности;
🔸 импульсная покупка (редкая причина).
Директор по работе с клиентами РОМИР Маргарита Абрамкина:
Напиток все реже воспринимается как самостоятельная покупка. Чаще всего он становится частью конкретной ситуации потребления, например, перекуса, встречи с друзьями, прогулки или приема пищи. Поэтому производителям важно понимать и предпочтения покупателей внутри категории, и то, какие товары формируют единую потребительскую корзину, и какие сценарии стоят за каждой покупкой.
Подписывайтесь на FMCG Report