23.07.2026 08:38
Россияне стали покупать больше премиальной и известной водки (данные A.
Россияне стали покупать больше премиальной и известной водки (данные A.List).
🔹 Продажи напитка в целом снизились в I полугодии менее чем на 1% г/г.
🔹 При этом эконом-сегмент сократился на 7,5%, а его доля уменьшилась с 30% до 28% рынка.
🔹 Даже самый объемный средний сегмент (57%) показал снижение на 0,8%.
🔹 Премиальная водка при этом подросла на 12,8%, а суперпремиальная — на 20,3%.
🔹 В сумме их доля достигла 14% против 12,3% в I полугодии 2025.
🔹 В июне падение эконома ускорилось до -12,3%, среднего сегмента — до 5,7%, а премиум и суперпремиум замедлили рост до 8% и 14,1% соответственно.
Расклад по брендам
🔸 Топ-10 возглавили марки среднего ценового сегмента: "Тундра" (+12,2%, доля рынка 7,1%) и "Архангельская" (+16,6%, доля 6%).
🔸 Тройку замкнула бюджетная "Деревенька", которая, несмотря на внушительную долю в 5%, прибавила всего 1,7% продаж.
🔸 Среди премиальных марок выделились "Царская" (+13,5%, доля 3,8%) и "Белая березка" (+6%, доля 3%).
🔸 Продажи в десятке упали только у Finsky Ice (-2,8%), "Пяти озер" (-15,5%), "Беленькой" (-4,6%) и "Хаски" (-6,3%).
🔸 Доля крупнейших десяти брендов составила 43% против 41,6% годом ранее, крупнейшей двадцатки — 59%.
🔸 Продажи топ-20 марок водки выросли в январе-июне на 3,5% г/г, а всех остальных марок — упали на 6,5%.
Причины динамики
🔹 Из-за роста цен (+14,8% г/г в июне) россияне могли сократить число покупок и начать выбирать дорогую водку как напиток для особых случаев.
🔹 Потребители охотнее выбирают бренды, которые чаще видят на полках крупных сетей и качеству которых доверяют.
🔹 От себя добавим, что сети оптимизируют ассортимент и убирают из матрицы позиции с низкой оборачиваемостью (малоизвестные) и минимальной маржинальностью (часть бюджетных).
Подписывайтесь на FMCG Report
🔹 Продажи напитка в целом снизились в I полугодии менее чем на 1% г/г.
🔹 При этом эконом-сегмент сократился на 7,5%, а его доля уменьшилась с 30% до 28% рынка.
🔹 Даже самый объемный средний сегмент (57%) показал снижение на 0,8%.
🔹 Премиальная водка при этом подросла на 12,8%, а суперпремиальная — на 20,3%.
🔹 В сумме их доля достигла 14% против 12,3% в I полугодии 2025.
🔹 В июне падение эконома ускорилось до -12,3%, среднего сегмента — до 5,7%, а премиум и суперпремиум замедлили рост до 8% и 14,1% соответственно.
Расклад по брендам
🔸 Топ-10 возглавили марки среднего ценового сегмента: "Тундра" (+12,2%, доля рынка 7,1%) и "Архангельская" (+16,6%, доля 6%).
🔸 Тройку замкнула бюджетная "Деревенька", которая, несмотря на внушительную долю в 5%, прибавила всего 1,7% продаж.
🔸 Среди премиальных марок выделились "Царская" (+13,5%, доля 3,8%) и "Белая березка" (+6%, доля 3%).
🔸 Продажи в десятке упали только у Finsky Ice (-2,8%), "Пяти озер" (-15,5%), "Беленькой" (-4,6%) и "Хаски" (-6,3%).
🔸 Доля крупнейших десяти брендов составила 43% против 41,6% годом ранее, крупнейшей двадцатки — 59%.
🔸 Продажи топ-20 марок водки выросли в январе-июне на 3,5% г/г, а всех остальных марок — упали на 6,5%.
Причины динамики
🔹 Из-за роста цен (+14,8% г/г в июне) россияне могли сократить число покупок и начать выбирать дорогую водку как напиток для особых случаев.
🔹 Потребители охотнее выбирают бренды, которые чаще видят на полках крупных сетей и качеству которых доверяют.
🔹 От себя добавим, что сети оптимизируют ассортимент и убирают из матрицы позиции с низкой оборачиваемостью (малоизвестные) и минимальной маржинальностью (часть бюджетных).
Подписывайтесь на FMCG Report