30.03.2026 08:27
Диана Тужилкина: рождение названия THE U и несостоявшийся MANIFEST
Диана Тужилкина: как я уже писала в первой части, изначально бренд THE U назывался Geltek Organic (в рабочих документах), и само название уже содержало в себе невероятное противоречие. Аудитория Гельтека — химолюбы, если можно так сказать, люди, понимающие, зачем нужны консерванты, и слово «органика» их бы скорее оттолкнуло.
А потому новое название было просто необходимо. С одной стороны, ведь мы хотели выйти на новую аудиторию, с другой — новый бренд стоит денег. Бо́льших, чем любые запуски под зонтичным брендом. Но мы, взвесив все риски, всё же решили идти в новый бренд.
Вариант, который стал лидером в нашем голосовании тогда, нравится мне до сих пор. Это был бренд MANIFEST. Есть в нём что-то такое, постмодернистское, дерзкое и немного сумасшедшее — очень в духе нашей компании. Однако такое название бренда невозможно было зарегистрировать, ведь это уже сделал международный бренд Yves Saint Laurent, выпустив на рынок свой парфюм Manifesto. Любопытно, что цвет коробки парфюма совпадает с первым бренд-дизайном нашего THE U. Как же приятно быть в одном визуальном векторе с такими гигантами, скажу я вам.
После того как мы узнали, что наш «Манифест» не сможет родиться, нужно было в срочном порядке придумывать новое название. Ненавижу придумки на основе безысходности — они всегда кажутся мне какими-то недостаточными.
Но тут случилось исключение.
Дело в том, что тогда я параллельно основной работе занималась с детьми английским. У меня была ученица, с которой мы проходили артикли a и the. В момент, когда мы тренировались применять их в речи, она со свойственным ребенку энтузиазмом бесконечно повторяла the со всем, что видит вокруг: the pen, the table, the you. Тут я её, конечно, поправила, мол, с you нам the не нужен. Но сама тихонько задумалась: а почему так несправедливо? Ведь каждое ты — это определённо какое-то the, настолько уж уникальное. Тогда мне показалось, что это какая-то потешная мысль, и мне стоит припасти её для философских диалогов с друзьями. Однако первый философский диалог случился в рамках рабочего зума, и после повторного голосования мы приняли название THE U. Такая вот любопытная лингвистическая история получилась.
#про_историю
#про_маркетинг
#про_интересное
А потому новое название было просто необходимо. С одной стороны, ведь мы хотели выйти на новую аудиторию, с другой — новый бренд стоит денег. Бо́льших, чем любые запуски под зонтичным брендом. Но мы, взвесив все риски, всё же решили идти в новый бренд.
Вариант, который стал лидером в нашем голосовании тогда, нравится мне до сих пор. Это был бренд MANIFEST. Есть в нём что-то такое, постмодернистское, дерзкое и немного сумасшедшее — очень в духе нашей компании. Однако такое название бренда невозможно было зарегистрировать, ведь это уже сделал международный бренд Yves Saint Laurent, выпустив на рынок свой парфюм Manifesto. Любопытно, что цвет коробки парфюма совпадает с первым бренд-дизайном нашего THE U. Как же приятно быть в одном визуальном векторе с такими гигантами, скажу я вам.
После того как мы узнали, что наш «Манифест» не сможет родиться, нужно было в срочном порядке придумывать новое название. Ненавижу придумки на основе безысходности — они всегда кажутся мне какими-то недостаточными.
Но тут случилось исключение.
Дело в том, что тогда я параллельно основной работе занималась с детьми английским. У меня была ученица, с которой мы проходили артикли a и the. В момент, когда мы тренировались применять их в речи, она со свойственным ребенку энтузиазмом бесконечно повторяла the со всем, что видит вокруг: the pen, the table, the you. Тут я её, конечно, поправила, мол, с you нам the не нужен. Но сама тихонько задумалась: а почему так несправедливо? Ведь каждое ты — это определённо какое-то the, настолько уж уникальное. Тогда мне показалось, что это какая-то потешная мысль, и мне стоит припасти её для философских диалогов с друзьями. Однако первый философский диалог случился в рамках рабочего зума, и после повторного голосования мы приняли название THE U. Такая вот любопытная лингвистическая история получилась.
#про_историю
#про_маркетинг
#про_интересное