01.12.2025 09:18
Как зацепить внимание зрителей: новые исследования о коротких видео и их влиянии на потребителей Согласно исследованию
Как зацепить внимание зрителей: новые исследования о коротких видео и их влиянии на потребителей
Согласно исследованию от Retail Boss, 95% потребителей ежедневно смотрят короткие видео, но только 9% действительно обращают на них внимание. Почему это происходит? Что должно измениться, чтобы бренды могли эффективно привлечь внимание и вызвать действия у своей аудитории? Об этом и многом другом расскажет наш лонгрид.
Мы живем в эпоху короткого контента. Все больше людей ежедневно проводят время за просмотром видео длительностью до 1 минуты, а их популярность в социальных сетях продолжает расти. 95% потребителей смотрят короткие видео регулярно, и 71% из них делают это каждый день. Однако, несмотря на такую высокую статистику вовлеченности, только 9% зрителей действительно уделяют полное внимание этим видео.
Почему так происходит? Секрет кроется в том, что внимание пользователей — это самое ценное цифровое “топливо”, и в мире постоянного потока информации оно становится всё более рассеянным.
Почему внимание зрителей так трудно удержать?
Время просмотра в среднем меньше 45 минут в день. Это время, которое человек тратит на просмотр контента, далеко не всегда посвящается исключительно одному видео. Вместо того, чтобы сидеть и внимательно смотреть, пользователи зачастую многозадачны: пролистывают ленту, делают перерывы, отвечают на сообщения или работают.
Задача для брендов — захватить внимание за первые несколько секунд. Важно не пытаться сразу “объяснить” продукт, а скорее привлечь внимание ярким визуалом, кричащим заголовком или нестандартным подходом.
Ключевое правило: первый кадр видео — это шанс и вызов. Если не удалось привлечь внимание с первых секунд, шансов на успех будет мало.
Согласно исследованиям, юмор, аутентичность и сильный крючок — вот что заставляет пользователей останавливаться и смотреть видео. 55% зрителей останавливаются на видео, если оно вызывает смех, а 80% предпочтут контент, который ощущается более личным и настоящим.
• 44% предпочитают видео, созданные блогерами, а не корпоративными брендами. Люди ищут близость и связь с личностями, а не с абстрактными корпоративными представителями.
• Видео, которые не выглядят слишком отрежиссированными, а наоборот, кажутся искренними и настоящими, получают гораздо больше откликов, чем идеально смонтированные рекламные ролики.
Секрет кроется в личности. Если видео вызывает у зрителя чувство, что его адресуют лично, это создает доверие и желание продолжать взаимодействовать с брендом.
Результаты исследования показывают, что короткие видео не только привлекают внимание, но и мотивируют зрителей к реальным действиям:
• 55% зрителей взаимодействовали с брендом после просмотра видео.
• 42% купили продукт, увиденный в видео.
• 64% подписались на бренд или начали следить за его контентом благодаря развлекательным или юмористическим элементам в видео.
30 секунд — это оптимальная длина для видео, которое может вызвать наибольший отклик. Это не значит, что нужно создавать исключительно развлекательный контент. Важно сочетать развлечение с полезной информацией, чтобы видео не только привлекало внимание, но и добавляло ценность.
Каждая платформа имеет свою аудиторию и характер контента. Вот что стоит учесть при планировании контента для каждой из них:
• YouTube Shorts: лучший выбор для образовательных видео, руководств и полезных советов.
• Instagram Reels: идеален для трендов, вдохновения для покупок, обзоров и грязных закулисных видео.
• TikTok: самая динамичная платформа, которая подталкивает пользователей к вовлечению через юмор и неожиданные тренды, особенно среди молодежной аудитории.
Можно брать на заметку, как для ведения бренда, так и для личного блога.
Согласно исследованию от Retail Boss, 95% потребителей ежедневно смотрят короткие видео, но только 9% действительно обращают на них внимание. Почему это происходит? Что должно измениться, чтобы бренды могли эффективно привлечь внимание и вызвать действия у своей аудитории? Об этом и многом другом расскажет наш лонгрид.
Мы живем в эпоху короткого контента. Все больше людей ежедневно проводят время за просмотром видео длительностью до 1 минуты, а их популярность в социальных сетях продолжает расти. 95% потребителей смотрят короткие видео регулярно, и 71% из них делают это каждый день. Однако, несмотря на такую высокую статистику вовлеченности, только 9% зрителей действительно уделяют полное внимание этим видео.
Почему так происходит? Секрет кроется в том, что внимание пользователей — это самое ценное цифровое “топливо”, и в мире постоянного потока информации оно становится всё более рассеянным.
Почему внимание зрителей так трудно удержать?
Время просмотра в среднем меньше 45 минут в день. Это время, которое человек тратит на просмотр контента, далеко не всегда посвящается исключительно одному видео. Вместо того, чтобы сидеть и внимательно смотреть, пользователи зачастую многозадачны: пролистывают ленту, делают перерывы, отвечают на сообщения или работают.
Задача для брендов — захватить внимание за первые несколько секунд. Важно не пытаться сразу “объяснить” продукт, а скорее привлечь внимание ярким визуалом, кричащим заголовком или нестандартным подходом.
Ключевое правило: первый кадр видео — это шанс и вызов. Если не удалось привлечь внимание с первых секунд, шансов на успех будет мало.
Согласно исследованиям, юмор, аутентичность и сильный крючок — вот что заставляет пользователей останавливаться и смотреть видео. 55% зрителей останавливаются на видео, если оно вызывает смех, а 80% предпочтут контент, который ощущается более личным и настоящим.
• 44% предпочитают видео, созданные блогерами, а не корпоративными брендами. Люди ищут близость и связь с личностями, а не с абстрактными корпоративными представителями.
• Видео, которые не выглядят слишком отрежиссированными, а наоборот, кажутся искренними и настоящими, получают гораздо больше откликов, чем идеально смонтированные рекламные ролики.
Секрет кроется в личности. Если видео вызывает у зрителя чувство, что его адресуют лично, это создает доверие и желание продолжать взаимодействовать с брендом.
Результаты исследования показывают, что короткие видео не только привлекают внимание, но и мотивируют зрителей к реальным действиям:
• 55% зрителей взаимодействовали с брендом после просмотра видео.
• 42% купили продукт, увиденный в видео.
• 64% подписались на бренд или начали следить за его контентом благодаря развлекательным или юмористическим элементам в видео.
30 секунд — это оптимальная длина для видео, которое может вызвать наибольший отклик. Это не значит, что нужно создавать исключительно развлекательный контент. Важно сочетать развлечение с полезной информацией, чтобы видео не только привлекало внимание, но и добавляло ценность.
Каждая платформа имеет свою аудиторию и характер контента. Вот что стоит учесть при планировании контента для каждой из них:
• YouTube Shorts: лучший выбор для образовательных видео, руководств и полезных советов.
• Instagram Reels: идеален для трендов, вдохновения для покупок, обзоров и грязных закулисных видео.
• TikTok: самая динамичная платформа, которая подталкивает пользователей к вовлечению через юмор и неожиданные тренды, особенно среди молодежной аудитории.
Можно брать на заметку, как для ведения бренда, так и для личного блога.