14.01.2026 17:11
Потихоньку возвращаемся к вещанию с мыслями BOF об эпохе ии.
Потихоньку возвращаемся к вещанию с мыслями BOF об эпохе ии.
Эпоха несовершенства: как бьюти-индустрия отвечает на ИИ
За последний год ИИ окончательно вошёл в моду и бьюти.
Визуалы, кампании, виртуальные инфлюенсеры, «идеальные» лица без пор и следов времени — всё это стало нормой.
И именно поэтому аудитория устала.
По данным Dentsu, 81% CMO в 2025 году считают, что потребители готовы платить больше за контент, созданный человеком. Не за идеальный. А за настоящий.
Когда «слишком идеально» перестало работать
ИИ научился делать безупречные картинки:
гладкая кожа, идеальный свет, выверенная композиция.
Но вместе с этим исчезло главное — ощущение жизни.
Маркетинг столкнулся с парадоксом:
чем технологичнее контент, тем меньше доверия.
Аудитория больше не верит «глянцу по умолчанию».
Она ищет доказательства того, что за кадром был человек.
Новая эстетика: следы использования
Ответ бьюти-брендов оказался неожиданно простым.
В кадре всё чаще:
• поцарапанные футляры,
• потёртые этикетки,
• отсутствующие колпачки,
• неидеально размазанная помада,
• следы пальцев, крошечный беспорядок.
Это не небрежность.
Это визуальное доказательство реальности.
Продукт больше не «подготовлен к съёмке».
Он как будто только что был в сумке, на туалетном столике, на заднем сиденье такси по дороге на вечеринку.
Почему это работает
Потому что несовершенство:
• создаёт ощущение времени,
• возвращает телесность,
• вызывает доверие.
ИИ может сымитировать идею, но он не проживает опыт.
А следы опыта — царапины, износ, случайность — становятся новым люксом.
Это больше, чем тренд
Мы наблюдаем не просто визуальный сдвиг.
Это смена ценностей.
В эпоху ИИ:
• человечность становится стратегией,
• «неидеально» = «достоверно»,
• эмоция снова важнее алгоритма.
Ирония в том, что технологии вытолкнули индустрию обратно к базовым вещам: доверию, телесности и ощущению реального присутствия.
Будущее бьюти — не в отрицании ИИ.
А в чётком разграничении ролей.
ИИ — инструмент.
Человек — источник смысла.
И пока бренды это понимают,
следы губной помады на футляре будут говорить громче любой идеально сгенерированной картинки.
Эпоха несовершенства: как бьюти-индустрия отвечает на ИИ
За последний год ИИ окончательно вошёл в моду и бьюти.
Визуалы, кампании, виртуальные инфлюенсеры, «идеальные» лица без пор и следов времени — всё это стало нормой.
И именно поэтому аудитория устала.
По данным Dentsu, 81% CMO в 2025 году считают, что потребители готовы платить больше за контент, созданный человеком. Не за идеальный. А за настоящий.
Когда «слишком идеально» перестало работать
ИИ научился делать безупречные картинки:
гладкая кожа, идеальный свет, выверенная композиция.
Но вместе с этим исчезло главное — ощущение жизни.
Маркетинг столкнулся с парадоксом:
чем технологичнее контент, тем меньше доверия.
Аудитория больше не верит «глянцу по умолчанию».
Она ищет доказательства того, что за кадром был человек.
Новая эстетика: следы использования
Ответ бьюти-брендов оказался неожиданно простым.
В кадре всё чаще:
• поцарапанные футляры,
• потёртые этикетки,
• отсутствующие колпачки,
• неидеально размазанная помада,
• следы пальцев, крошечный беспорядок.
Это не небрежность.
Это визуальное доказательство реальности.
Продукт больше не «подготовлен к съёмке».
Он как будто только что был в сумке, на туалетном столике, на заднем сиденье такси по дороге на вечеринку.
Почему это работает
Потому что несовершенство:
• создаёт ощущение времени,
• возвращает телесность,
• вызывает доверие.
ИИ может сымитировать идею, но он не проживает опыт.
А следы опыта — царапины, износ, случайность — становятся новым люксом.
Это больше, чем тренд
Мы наблюдаем не просто визуальный сдвиг.
Это смена ценностей.
В эпоху ИИ:
• человечность становится стратегией,
• «неидеально» = «достоверно»,
• эмоция снова важнее алгоритма.
Ирония в том, что технологии вытолкнули индустрию обратно к базовым вещам: доверию, телесности и ощущению реального присутствия.
Будущее бьюти — не в отрицании ИИ.
А в чётком разграничении ролей.
ИИ — инструмент.
Человек — источник смысла.
И пока бренды это понимают,
следы губной помады на футляре будут говорить громче любой идеально сгенерированной картинки.