20.01.2026 16:29
Скандал как новая валюта моды RetailBoss опубликовал рейтинг самых противоречивых fashion-брендов 2020–2025 годов — и э
Скандал как новая валюта моды
RetailBoss опубликовал рейтинг самых противоречивых fashion-брендов 2020–2025 годов — и это не просто список громких имён, а срез того, как сегодня работает репутация в индустрии.
В основе — четыре показателя: серьёзность скандалов, юридическое и регуляторное давление, реакция потребителей и долгосрочный урон бренду.
Balenciaga — безоговорочный лидер. Максимальные баллы за тяжесть скандала и consumer backlash — прямое последствие кампании 2022 года. Показательно не само первое место, а то, что бренд до сих пор остаётся в центре внимания рынка, доказывая: скандал может разрушить доверие, но не всегда убивает коммерческую силу.
Shein идёт следом — и это уже другой тип токсичности. Не культурный шок, а системные проблемы: трудовые нарушения, greenwashing, давление регуляторов. Самый высокий legal impact в рейтинге подчёркивает, что fast fashion всё чаще сталкивается не с бойкотами, а с государственным контролем.
Adidas занимает третью строчку на фоне разрыва партнёрства с Канье Уэстом. Здесь ключевой фактор — массовая реакция потребителей. Это пример того, как зависимость от одной культурной фигуры может стать репутационным риском глобального масштаба.
Интереснее всего — люкс. Dior и Armani показывают высокие баллы по серьёзности скандалов и юридическим последствиям из-за расследований в Италии, связанных с эксплуатацией труда. Иллюзия «этического люкса» трещит: высокая цена больше не служит индульгенцией.
H&M и Zara выглядят относительно «ровно» — без пиков, но и без провалов. Их репутационные кризисы носят хронический характер: не один большой скандал, а постоянное давление со всех сторон.
Отдельный кейс — Victoria’s Secret. Низкая серьёзность отдельных инцидентов, но высокий consumer backlash. Причина — накопленный эффект: потеря культурной релевантности, а не конкретный проступок.
Вывод: мода вошла в эпоху репутационной прозрачности. Сегодня бренд наказывают не только за то, что он сделал, но и за то, кем он является — как он производит, с кем сотрудничает и какие ценности транслирует.
Скандал перестал быть исключением. Он стал частью бизнес-ландшафта. И выигрывают не те, кто их избегает, а те, кто умеет с ними работать.
Думаем.
RetailBoss опубликовал рейтинг самых противоречивых fashion-брендов 2020–2025 годов — и это не просто список громких имён, а срез того, как сегодня работает репутация в индустрии.
В основе — четыре показателя: серьёзность скандалов, юридическое и регуляторное давление, реакция потребителей и долгосрочный урон бренду.
Balenciaga — безоговорочный лидер. Максимальные баллы за тяжесть скандала и consumer backlash — прямое последствие кампании 2022 года. Показательно не само первое место, а то, что бренд до сих пор остаётся в центре внимания рынка, доказывая: скандал может разрушить доверие, но не всегда убивает коммерческую силу.
Shein идёт следом — и это уже другой тип токсичности. Не культурный шок, а системные проблемы: трудовые нарушения, greenwashing, давление регуляторов. Самый высокий legal impact в рейтинге подчёркивает, что fast fashion всё чаще сталкивается не с бойкотами, а с государственным контролем.
Adidas занимает третью строчку на фоне разрыва партнёрства с Канье Уэстом. Здесь ключевой фактор — массовая реакция потребителей. Это пример того, как зависимость от одной культурной фигуры может стать репутационным риском глобального масштаба.
Интереснее всего — люкс. Dior и Armani показывают высокие баллы по серьёзности скандалов и юридическим последствиям из-за расследований в Италии, связанных с эксплуатацией труда. Иллюзия «этического люкса» трещит: высокая цена больше не служит индульгенцией.
H&M и Zara выглядят относительно «ровно» — без пиков, но и без провалов. Их репутационные кризисы носят хронический характер: не один большой скандал, а постоянное давление со всех сторон.
Отдельный кейс — Victoria’s Secret. Низкая серьёзность отдельных инцидентов, но высокий consumer backlash. Причина — накопленный эффект: потеря культурной релевантности, а не конкретный проступок.
Вывод: мода вошла в эпоху репутационной прозрачности. Сегодня бренд наказывают не только за то, что он сделал, но и за то, кем он является — как он производит, с кем сотрудничает и какие ценности транслирует.
Скандал перестал быть исключением. Он стал частью бизнес-ландшафта. И выигрывают не те, кто их избегает, а те, кто умеет с ними работать.
Думаем.