04.02.2026 15:32
Вышел индекс наиболее популярных брендов и вещей в 4 квартале 2025 года по версии Lyst Это, пожалуй, самый скучный и о
Вышел индекс наиболее популярных брендов и вещей в 4 квартале 2025 года по версии Lyst
Это, пожалуй, самый скучный и одновременно самый честный отчёт за последние годы.
Ключевое слово квартала — The Un-Revolution - Без-революции Покупатели устали от постоянных встрясок. Бренды перестали шокировать — и именно поэтому побеждают.
Топ-3 брендов не сдвинулся ни на миллиметр по сравнению с третьим кварталом.
А настоящая драма — в том, кто не упал.
ТОП-5 самых горячих брендов конца 2025 года
1. Saint Laurent — удержал первое место. Чёткий почерк, без переписывания ДНК.
2. Miu Miu — вечная вторая, но всё ещё королева виральности.
3. COS — +60% роста спроса за квартал. Чистые линии и доступность побеждают.
4. Ralph Lauren — прыжок на +5 позиций, +24% спроса.
5. Prada — стабильность как суперсила.
Дальше: Coach, The Row, Burberry (+5 позиций), Gucci (+5), Moncler и далее по списку
А кто взлетел особенно ярко?
• Stone Island — +62% поисков
• Massimo Dutti — дебют в топ-20 (16 место) - шок в шоке
• Barbour — +147% спроса
• A. Presse — +191% поисков (винтажный худи-зип стал хитом)
ТОП-10 самых желанных вещей - смотрели на поиск + просмотры + продажи + соцсети
1. Polo Ralph Lauren Cable-Knit Quarter-Zip — свитер на молнии. +132% поисков по категории.
2. Massimo Dutti Puffer Jacket — практичный пуховик для новой реальности - как будто бы батя узнал о существовании интернета
3. Arc’teryx Bird Head Toque — шапка-птица, +1058% (!) поисков.
4. Burberry Cashmere Scarf — классика в клетку навсегда.
5. Chloé Paddington Bag — сумка возвращается.
6. UGG Zora Ballet Flats — балетки после тапок — новый must-have.
7. Parke Varsity Mockneck Sweatshirt — вирал на TikTok у Gen Z и Alpha.
8. Saint Laurent Vendôme Slingback Pumps — туфли-лодочки с историей.
9. Victoria Beckham Alina (Кабаева?) Jeans — джинсы, которые выглядят дорого.
10. Lemaire Wrap Coat — пальто-кимоно для тех, кто ценит тишину.
Главные тренды квартала - или почему мода стала… скучнее и круче одновременно
• Borecore — намеренная сдержанность. Никаких кричащих вещей.
• От Quiet Luxury → к Hardwearing utility — вещи, которые реально носятся годами.
• Quarter-zip свитеры — прощай, уличный оверсайз, здравствуй взрослый гардероб. Gen Z взрослеет и идёт на работу.
• Bag charms — сумки превращаются в личный арт-объект - тут кстати и винтажные хорошо справятся
• Crew neck cardigans — новый базовый предмет, особенно у мужчин.
• Скандинавский минимализм (Our Legacy, COS) медленно захватывает мир.
Lyst прямо пишет:
«Покупатели ищут бренды, которые точно знают, кто они. В неопределённости люди хотят уверенности, а не экспериментов».
Это, пожалуй, самый скучный и одновременно самый честный отчёт за последние годы.
Ключевое слово квартала — The Un-Revolution - Без-революции Покупатели устали от постоянных встрясок. Бренды перестали шокировать — и именно поэтому побеждают.
Топ-3 брендов не сдвинулся ни на миллиметр по сравнению с третьим кварталом.
А настоящая драма — в том, кто не упал.
ТОП-5 самых горячих брендов конца 2025 года
1. Saint Laurent — удержал первое место. Чёткий почерк, без переписывания ДНК.
2. Miu Miu — вечная вторая, но всё ещё королева виральности.
3. COS — +60% роста спроса за квартал. Чистые линии и доступность побеждают.
4. Ralph Lauren — прыжок на +5 позиций, +24% спроса.
5. Prada — стабильность как суперсила.
Дальше: Coach, The Row, Burberry (+5 позиций), Gucci (+5), Moncler и далее по списку
А кто взлетел особенно ярко?
• Stone Island — +62% поисков
• Massimo Dutti — дебют в топ-20 (16 место) - шок в шоке
• Barbour — +147% спроса
• A. Presse — +191% поисков (винтажный худи-зип стал хитом)
ТОП-10 самых желанных вещей - смотрели на поиск + просмотры + продажи + соцсети
1. Polo Ralph Lauren Cable-Knit Quarter-Zip — свитер на молнии. +132% поисков по категории.
2. Massimo Dutti Puffer Jacket — практичный пуховик для новой реальности - как будто бы батя узнал о существовании интернета
3. Arc’teryx Bird Head Toque — шапка-птица, +1058% (!) поисков.
4. Burberry Cashmere Scarf — классика в клетку навсегда.
5. Chloé Paddington Bag — сумка возвращается.
6. UGG Zora Ballet Flats — балетки после тапок — новый must-have.
7. Parke Varsity Mockneck Sweatshirt — вирал на TikTok у Gen Z и Alpha.
8. Saint Laurent Vendôme Slingback Pumps — туфли-лодочки с историей.
9. Victoria Beckham Alina (Кабаева?) Jeans — джинсы, которые выглядят дорого.
10. Lemaire Wrap Coat — пальто-кимоно для тех, кто ценит тишину.
Главные тренды квартала - или почему мода стала… скучнее и круче одновременно
• Borecore — намеренная сдержанность. Никаких кричащих вещей.
• От Quiet Luxury → к Hardwearing utility — вещи, которые реально носятся годами.
• Quarter-zip свитеры — прощай, уличный оверсайз, здравствуй взрослый гардероб. Gen Z взрослеет и идёт на работу.
• Bag charms — сумки превращаются в личный арт-объект - тут кстати и винтажные хорошо справятся
• Crew neck cardigans — новый базовый предмет, особенно у мужчин.
• Скандинавский минимализм (Our Legacy, COS) медленно захватывает мир.
Lyst прямо пишет:
«Покупатели ищут бренды, которые точно знают, кто они. В неопределённости люди хотят уверенности, а не экспериментов».